NEUROECONOMIA








NEUROECONOMÍA:



Autora: Claudia Fernández Argüeso
Tutora: Josefa Meroño Domenech.
I.E.S Isaac Peral 2012/2013



RESUMEN:
El objetivo principal que persigue el trabajo trata de averiguar el comportamiento de los seres humanos a la hora de tomar una decisión como realizar una compra o una inversión, ya que actuamos por medio de impulsos, para ello centraremos el trabajoen dos términos Neuroeconomía y Neuromarketing, a partir de ellos podremos conocer su significado, las teorías de diversos autores, asi como los estudios existentes. En la parte práctica llevaré a cabo la realización de una entrevista a un profesor de marketing, asi como un experimento que afirma las teorías y estudios existentes sobre estos términos.

ABSTRACK:
The primary objective of thework is to find out the behavior of humans when making a decision such as making a purchase or investment, and we act through impulse. This work will focus on two terms Neuroeconomics and Neuromarketing, from them we know their meaning, theories of various authors, as well as existing studies. In the practical part I will carry out the implementation of an interview with a professor of marketing,as well as an experiment affirms existing theories and studies on these terms.

PALABRAS CLAVE PARA EL TRABAJO:
Marca- Brand
Publicidad- advertising
Mercado – market
Consumo- consumption
Marketing- marketing
Compra – purchase, buy
Comprador – purchaser, buyer
Vendedor- stallholder, stallkeeper
Producto- product
Anuncio- ad, advertising
Empresa- firm
Multinacional- MultinationalÍndice




PRÓLOGO:

1. INTRODUCCIÓN:
El presente Trabajo de Investigación tiene el propósito de explicar y argumentar el significado de Neuroeconomía y Neuromarketing dos términos muy recientes, pero presentes en nuestra vida diaria. La Neuroeconomia se dedica al “estudio del cerebro” por lo que podemos definirla como una rama de la economía que combina la neurociencia, la economía y lapsicología para estudiar el comportamiento de los individuos ya que estos actúan por impulsos, debido a la irracionalidad del ser humano.
Daré a conocer la importancia del marketing en la sociedad, éste es el conjunto de actividades que desarrolla una empresa para satisfacer las necesidades del consumidor. Un producto se vende si hay una buena política de marketing que lo dé a conocer y lo hagadeseable, es ahí cuando entra la publicidad, por lo que pretenderé averiguar hasta qué punto influye en nuestras decisiones. Con la elaboración del trabajo se presentan una serie de cuestiones ¿En que nos basamos a la hora de comprar un producto?, ¿Compramos más de lo que realmente necesitamos? ¿En qué medida influye el marketing y la publicidad en nuestras decisiones?, Ante un impulso ¿Tenemos en cuentalos riesgos o consecuencias? Para resolver estas cuestiones tomaré como base las teorías de grandes economistas y sabios en el tema como ……. O Eduardo Punset . También realizaré una serie de experimentos para comprobar la importancia de dichos términos y finalmente realizaré una entrevista a un profesor de marketing para contrastar los resultados obtenidos. Por lo que el trabajo queda dividido endos partes: la primera es la parte teórica, donde explicaré ambos términos, sus orígenes, así como la crisis desde este punto de vista o el futuro de los términos. La segunda es la parte práctica o metodología en la que realizaré los experimentos y entrevista comentados además de una encuesta dirigida a diferentes sectores de la población los cuales me permitirán obtener unos datos que forman losresultados y conclusiones del trabajo.










1.1 Concepto de Neuroeconomía
En la teoría económica clásica cuyo máximo representante fue Adam Smith, se hablaba del Homo Economicus explicado cómo ser racional, movido por interés propio y cuyas decisiones eran objetivas. En 2002 el premio Nobel no lo ganó un economista, sino un psicólogo Daniel Kahneman, quien a partir de ciertas...