neuroeconomia

Tema: Neuroeconomía

Asignatura: Psicología









TABLA DE CONTENIDOS

1. Neuroeconomía………………………………………………………..3-9
¿Qué es?
Características
¿Cuál es su objetivo?
La Neuroeconomía y la psicología
¿Qué relación tiene la Neuroeconomía con la carrera profesional Contabilidad?
Importancia
2. Neuromarketing……………………………………………………10-12

Tecnologías utilizadas en elNeuromarketing

¿Cuál es la estrategia principal del Neuromarketing?

¿Cuáles son las ventajas del Neuromarketing?

¿Cuáles son las desventajas del Neuromarketing?

¿Qué características mide el Neuromarketing?

Casos de éxito en el uso de Neuromarketing

3. Bibliografía……………………………………………………………….13



¿Qué es la Neuroeconomía?
Este campo estudia el proceso de elección de los individuos, paralo que combina la neurociencia, la economía y la psicología. Entre otras cosas, analiza el papel del cerebro cuando los individuos evalúan decisiones y categorizan los riesgos y las recompensas.
Cada día las personas nos enfrentamos a situaciones que requieren la consideración simultánea de numerosos factores relevantes y que implican la toma de decisiones, las cuales nos permiten obtener lasrecompensas necesarias para nuestra constante adaptación al entorno y que incluso pueden llegar a ser cruciales para nuestro bienestar y supervivencia.
En algunos casos, la conducta motivada forma parte de los procesos de regulación fisiológica, actuando mediante diferentes mecanismos para corregir desequilibrios internos (por ejemplo, cuando bajan los recursos metabólicos y tenemos hambre).
Enotros casos, la conducta motivada no está controlada por la satisfacción de necesidades específicas, sino que se encuentra dirigida hacia estímulos externos que poseen propiedades intrínsecas incentivas (por ejemplo, el dinero). Además, estas recompensas son capaces de inducir sentimientos subjetivos de placer y contribuir a la generación de emociones positivas, de tal forma que incluso losestímulos que las preceden quedan marcados, ya sea a través de mecanismos innatos o del aprendizaje, con un valor motivacional positivo. Esto sugiere que el procesamiento de la información puede ayudar a establecer un sistema de valores y de referencia para la toma de decisiones.

La Neuroeconomía es un complejo 'programa de investigación' que utiliza instrumentos científico-técnicos de lasneurociencias para abordar las preguntas planteadas por las ciencias económicas. Estos instrumentos consisten en juegos computarizados, pruebas de lápiz y papel, resonancia magnética funcional y electroencefalografía, entre otros, y son medidas indirectas de los substratos neurales de los sujetos estudiados frente a ciertos estímulos o situaciones. La Neuroeconomía relaciona la toma de ciertas decisiones conla activación de estructuras cerebrales específicas (como la corteza pre frontal); y más aún, asocia patrones de activación con decisiones 'emocionales', 'impulsivas', o 'racionales' de los sujetos.



La Neuroeconomía es una moderna rama de la economía, surgida de la aplicación en ciencias sociales (en este caso la ciencia económica) de los últimos avances médicos en el campo de lasneurociencias.
También se suele sostener que la Neuroeconomía es la combinación de la Neurociencia, la Economía y la Psicología para estudiar el proceso de elección de los individuos. Es decir, el análisis del cerebro cuando los individuos evalúan decisiones y categorizan los riesgos y las recompensas y además de la interacción entre ellos.
Y si consideramos la usual separación de la Economía enMacroeconomía (para grandes agregados) y Microeconomía (para los individuos y los sectores específicos), la Neuroeconomía está mucho más cerca de la segunda, ya que se centra en las elecciones personales y en los cambios mentales-cerebrales que subyacen a dichas elecciones.
Y si bien se complementan, no hay que confundir Neuroeconomía con Neuromanagement, Neuromarketing y otras ramas similares, más...