NEUROFISIOLOGIA

NEUROFISIOLOGIA - NEUROMARKETING









ISABEL CRISTINA CABRALES

LAURA XIMENA GARZÓN PINILLA

KATALINA QUIROGA LOPEZ

JAIME ALBERTO RAMIREZ

ANGELA MARIA SANCHEZ GONZALEZ







PROFESOR INVESTIGACION DE MERCADOS
RICARDO MARTINEZ





ESCUELA DE MARKETING Y NEGOCIOSINTERNACIONALES
INVESTIGACION DE MERCADOS I
7 DE NOVIEMBRE DE 2012

NEUROFISIOLOGIA - NEUROMARKETING


HISTORIA

La Neurofisiología se fundamenta en los estudios del Premio Nobel español Dº Santiago Ramón y Cajal, quien en 18911 postuló la Ley de la polarización dinámica de las neuronas. Esta Ley indica que las corrientes, que conducen información bioeléctrica, en las células nerviosas(neuronas) fluyen desde las ramificaciones dendríticas hacia el cuerpo de la neurona, donde se procesa dicha información, y de éste hacia las ramificaciones terminales o axones, para contactar a través de la sinapsis con otra u otras neuronas. Además, Ramón y Cajal descubrió que el sistema nervioso no es una madeja neuronal sino una red de células nerviosas (neuronas) esquisitamente interconectadassí pero manteniendo su individualidad.

INTRODUCCION

La investigación de mercados contemporánea es un cruce de caminos que va desde la estadística, la sociología y la psicología hasta las neurociencias, las etnometoologías y la semántica. El propósito es poder entender mejor a las personas, cuándo, dónde y cómo actúan como consumidores. Sabemos que detrás de cualquier co




Anducta de mercado hay un complejo de juicios y sentimientos que la desencadenan; por lo que lo importante en esta disciplina es determinar hallazgos, insigths, hipótesis y evidencias sobre la forma en que podemos entender y diagnosticar el mecanismo racional y emocional que hace que un consumidor sienta, aspire, perciba y compre.

Actualmente el paradigma en la investigación de mercados ya no esgenerar datos, ya que hoy más que nunca, por la cantidad de fuentes existentes en instituciones, internet, blogs, webs, artículos, wikipedia, redes sociales, etc. abundan los datos; ahora lo importante es saber validar dichos datos y obtener otros de fuentes primarias, esto es preguntando directamente al consumidor por medio de las diferentes metodologías y técnicas que se han desarrollado en lainvestigación de mercados.

La neurofisiología es la ciencia que estudia el sistema nervioso, el sistema nervioso regula la acción o conducta de los seres vivos, dentro del sistema nervioso, la neurofisiología estudia principalmente las neuronas y los fenómenos neurofisiológicos como el aprendizaje y la memoria. Las neuronas reciben señales a través de sus dendritas y luego pasan la información aotras neuronas a través del axón. Las necesidades y la transmisión de la información hacia el cerebro, es un proceso que va en el sistema nervioso, las neuronas y las distintas hormonas. Cuando satisfacemos una necesidad o cuando no queda satisfecha, todo eso va representado en las distintas zonas del cerebro.

DESARROLLO DEL TEMA

Hoy en día para el mercadeo, es importante darse cuenta quelos métodos tradicionales de investigación no son suficientes para tener conocimiento de la percepción, pensamiento, sentimientos y emociones de las personas a la hora de tomar una decisión de compra, la forma en que retienen la publicidad, intercambios y cualquier negocio en el mercado.
En cambio sabemos que estudiando el cerebro y el sistema nervioso, podemos conocer realmente todas aquellasrespuestas conscientes e inconscientes del ser humano y así ser este un complemento de los métodos tradicionales.

La neurofisiología es una nueva ciencia aplicada por muchas empresas e investigadores creyentes de que esta es una nueva forma de lograr el éxito de una marca, producto o servicio. Gracias a esta se puede ir más allá de una investigación básica acerca de mercados y decisiones de los...