NEUROMARKETING 1

5.1
NEUROMARKET
ING

¿QUÉ ES EL NEUROMARKETING?
 Es

una disciplina avanzada, que tiene como
función investigar y estudiar procesos cerebrales
que hacen de una manera clara la conducta y
toma dedecisiones de las personas en los campos
de acción de marketing tradicional (inteligencia
de mercado, diseño de productos y servicios,
comunicaciones,
precios, branding,
posicionamiento, targeting,canales y ventas).

 Neuromarketing consiste

técnicas pertenecientes
ámbito del marketing

en la aplicación de
a las neurociencia al

El neuromarketing se puede utilizar en múltiples
áreas delmarketing, como por ejemplo:

• Investigación de mercados
• Investigación de comportamiento de
clientes
• Validación de comerciales de televisión
• Diseño de productos
• Impacto de publicidad

Tecnologíasutilizadas en el
NeuroMarketing


Las cuatro tecnologías aplicadas en el NeuroMarketing más
comúnmente son:

• Resonancia Magnética funcional (fMRI): esta tecnología
permite monitorear funcionesfisiológicas. El fMRI es costosa
pero genera resultados muy completos y confiables.
• Encefalografía (EEG): esta tecnología mide los cambios
eléctricos del cerebro. El EEG es la técnica más barata yaccesible.
• Magneto Encefalografía (MEG): esta tecnología mide los
cambios magnéticos que se producen en el cerebro.
• Tomografía (PET): esta tecnología consiste en monitorear
funciones fisiológicas quepueden sufrir alteraciones con la
actividad cerebral como son el metabolismo, el flujo de sangre,
el volumen de sangre y la oxigenación de la sangre.

¿Qué características mide el
NeuroMarketing?
ElNeuroMarketing mide las ondas cerebrales tomando tres
características: atención, emoción y memoria.
• La atención: esta característica es la más fácil de lograr en
un
anuncio.
• La emoción: estacaracterística debe subir y bajar
permanentemente para que sea bueno ya que si la emoción es
muy alta por mucho tiempo puede producir agotamiento.
• La memoria: esta característica es el más difícil de...