NeuroMarketing 4
Páginas: 9 (2051 palabras)
Publicado: 20 de septiembre de 2015
Activando las reacciones más ocultas del consumidor
El
Neuromarketing
en investigación
publicitaria y de
marca
Una realidad que
llega para quedarse
Albert RAMIREZ
General Manager ADICT
15º Seminario AEDEMO-aea 2010: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
www.adict-ar.es
Activando las reacciones más ocultas del consumidor
www.testdifferent.com
1
Activando las reacciones más ocultas delconsumidor
NEUROMARKETING
LAS MARCAS
LAS EMOCIONES
EL PUNTO DE VENTA
LA CRISIS
NEUROTRACETM
15º Seminario AEDEMO-aea 2010: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
www.adict-ar.es
Activando las reacciones más ocultas del consumidor
www.testdifferent.com
A
G
E
N
D
A
De la razón a la emoción
La emoción reside en el subconsciente
Emotions are the way in which
our brains encode things of
value, anda brand that engages
us emotionally will win every
single time
Martin Lindstrom
15º Seminario AEDEMO-aea 2010: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
www.adict-ar.es
Activando las reacciones más ocultas del consumidor
www.testdifferent.com
15º Seminario AEDEMO-aea 2010: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
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Activando las reacciones más ocultas del consumidorwww.testdifferent.com
La clave son las emociones
emociones, marcas, crisis
La reacción del consumidor a la crisis no es
genérica
Las marcas deben desarrollar una estrategia
que encaje con su posicionamiento emocional
(sus core values)
15º Seminario AEDEMO-aea 2010: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
www.adict-ar.es
Activando las reacciones más ocultas del consumidor
www.testdifferent.com
Bien podríaservir como actitud ante la crisis….
15º Seminario AEDEMO-aea 2010: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
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Activando las reacciones más ocultas del consumidor
www.testdifferent.com
Bien podría servir como mensaje optimista ante la
crisis
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Activando las reacciones más ocultas del consumidorwww.testdifferent.com
15º Seminario AEDEMO-aea 2010: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
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Activando las reacciones más ocultas del consumidor
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La investigación actual de la eficacia publicitaria
Basada en conseguir grandes audiencias en los mass media, para una audiencia cautiva (AWARENESS)
En la que los argumentos racionales priman sobre los estímulosal subconsciente
(PERSUASION)
Donde imagen y posicionamiento de marca acostumbran a valorarse a medio y largo plazo
(BRAND IMAGE)
15º Seminario AEDEMO-aea 2010: Eficacia de la Comunicación Publicitaria
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Activando las reacciones más ocultas del consumidor
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“El consumidor no se comporta
como dice, no dice lo que piensa
y no piensa lo que
siente”
David Ogilvywww.adict-ar.es
www.testdifferent.com
Una imagen vale más que mil palabras
En el mercado del neuromarketing, los
métodos de visualización de los datos
obtenidos a partir de los estudios son
una gran ventaja competitiva. Los
neurocientíficos necesitan modos
http://neuromarca.com/
visuales de trasmitir sus resultados a los
profesionales de la comunicación. De lo
contrario, se encuentran“vendiendo aire”
cuando tratan de explicar los resultados
de sus estudios.
Sergio Monge, Licenciado en
Publicidad y Relaciones Públicas
y Doctor en Comunicación
Audiovisual y Publicidad por la
Universidad del País Vasco
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La persuasión en laeficacia publicitaria
Neuromarketing, respuestas directas
El neuromarketing abre una
nueva vía para la medición de
actitudes que no depende de la
consciencia y de la buena
voluntad del entrevistado a la
hora de responder.
Teniendo en cuenta el
componente afectivo de las
actitudes, la medición directa
resulta muy interesante ya que
cuanto más controvertido
resulta un tema, más
complicado es...
El
Neuromarketing
en investigación
publicitaria y de
marca
Una realidad que
llega para quedarse
Albert RAMIREZ
General Manager ADICT
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LAS MARCAS
LAS EMOCIONES
EL PUNTO DE VENTA
LA CRISIS
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G
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N
D
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De la razón a la emoción
La emoción reside en el subconsciente
Emotions are the way in which
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value, anda brand that engages
us emotionally will win every
single time
Martin Lindstrom
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La reacción del consumidor a la crisis no es
genérica
Las marcas deben desarrollar una estrategia
que encaje con su posicionamiento emocional
(sus core values)
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Bien podría servir como mensaje optimista ante la
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Basada en conseguir grandes audiencias en los mass media, para una audiencia cautiva (AWARENESS)
En la que los argumentos racionales priman sobre los estímulosal subconsciente
(PERSUASION)
Donde imagen y posicionamiento de marca acostumbran a valorarse a medio y largo plazo
(BRAND IMAGE)
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“El consumidor no se comporta
como dice, no dice lo que piensa
y no piensa lo que
siente”
David Ogilvywww.adict-ar.es
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Una imagen vale más que mil palabras
En el mercado del neuromarketing, los
métodos de visualización de los datos
obtenidos a partir de los estudios son
una gran ventaja competitiva. Los
neurocientíficos necesitan modos
http://neuromarca.com/
visuales de trasmitir sus resultados a los
profesionales de la comunicación. De lo
contrario, se encuentran“vendiendo aire”
cuando tratan de explicar los resultados
de sus estudios.
Sergio Monge, Licenciado en
Publicidad y Relaciones Públicas
y Doctor en Comunicación
Audiovisual y Publicidad por la
Universidad del País Vasco
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La persuasión en laeficacia publicitaria
Neuromarketing, respuestas directas
El neuromarketing abre una
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actitudes que no depende de la
consciencia y de la buena
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Teniendo en cuenta el
componente afectivo de las
actitudes, la medición directa
resulta muy interesante ya que
cuanto más controvertido
resulta un tema, más
complicado es...
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