Neuromarketing Aplicado a un Producto
Páginas: 9 (2034 palabras)
Publicado: 30 de mayo de 2014
APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING PARA EL PRODUCTO LIPTON ICE TEA
MARKETING VISUAL
La visión es el más poderoso de los cinco sentidos, ya que se calcula que el 83% de la información que las personas retienen se recibe visualmente. Se puede afirmar que la vista es el sentido más desarrollado y utilizado en los seres humanos.
En el caso de Lipton Ice Tea los colores que son utilizados son elverde, amarillo, rojo, blanco y el celeste. Para el consumidor son colores muy cálidos que con solo verlos les transmiten la
Sensación de frescura.
La percepción visual y ⇒ El sentido visual
No somos conscientes de todo lo que vemos: inconsciencia. El sentido visual percibe estímulos que están por debajo del umbral de detección consciente.
Las personas tienden a pensar que lo que venes una réplica o una representación del mundo exterior tal y como es.
Primeramente la percepción visual es selectiva. Los individuos no son conscientes de todo lo que está a su alrededor, y por tanto, seleccionan lo que ven.
Esta reacción también se produce de forma evidente en relación a las ubicaciones de productos en el punto de venta y pone de manifiesto la importancia de generarinterrupciones en el mismo que nos hagan ver productos, que de otro modo pasarían desapercibidos La importancia del contexto. Las reacciones son coherentes con las diversas líneas de investigación existentes sobre las teorías de activación e inhibición de la ciencia visual y de la psicología cognitiva.
El color
Es uno de los estímulos más influyentes. Lo que en realidad se percibe es la luz, noel color. Los colores son consecuencia de las diversas longitudes de onda que impactan en nuestra retina y nos hacen percibir los distintos efectos cromáticos.
Los colores alteran el significado de los objetos o situaciones con los que son asociados. Produce efectos poderosos e induce reacciones en los individuos basadas en el instinto y en los significados.
Color y semántica
Loscolores denotan significados especiales en determinados productos, ambientes o situaciones. El blanco denota limpieza.
El color y su poderoso aliado, el diseño, connotan de forma conjunta significados que son percibidos por los consumidores de forma inmediata generando las primeras asociaciones a las marcas en la mente del consumidor.
El color y las asociaciones
A pesar de las diferenciasculturales, hay investigaciones que demuestran el poder del color que en ocasiones interfiere de forma clara y definitiva en la percepción de la naturaleza del objeto.
También es importante la asociación del color con la categoría del producto con el beneficio del producto transmitido.
Sin embargo, romper con la asociación en las diferentes categorías de colores permite la diferenciación delresto de las marcas.
El sentido visual en el punto de venta
Los principales elementos que influyen en la percepción visual, como luz, color o diseño, adquieren una importancia fundamental para conseguir la diferenciación de una marca.
El marketing visual analiza la influencia de los estímulos recibidos a través de la vista en el comportamiento del consumidor.
Para los detallistas,la venta es el arte de la persuasión, y aunque existen muchos factores que influyen, existen muchos estímulos visuales que tienen gran importancia en el punto de venta.
Lipton Ice Tea utiliza como colores dominantes el amarillo y el verde en la presentación de sus bebidas, que junto a una iluminación adecuada, ofrecen una sensación de frescura esto transmite una experiencia visual. El impactovisual se ve reforzado por otros detalles como lo son los cubitos de hielo y otros elementos al alcance del cliente; pero sobre todo se suele producir a través del logotipo. En la actualidad se ha simplificado tanto que carece incluso de texto, limitándose a sus colores corporativos verde y amarillo estos colores también son característicos como símbolos visuales distintivos de la marca....
MARKETING VISUAL
La visión es el más poderoso de los cinco sentidos, ya que se calcula que el 83% de la información que las personas retienen se recibe visualmente. Se puede afirmar que la vista es el sentido más desarrollado y utilizado en los seres humanos.
En el caso de Lipton Ice Tea los colores que son utilizados son elverde, amarillo, rojo, blanco y el celeste. Para el consumidor son colores muy cálidos que con solo verlos les transmiten la
Sensación de frescura.
La percepción visual y ⇒ El sentido visual
No somos conscientes de todo lo que vemos: inconsciencia. El sentido visual percibe estímulos que están por debajo del umbral de detección consciente.
Las personas tienden a pensar que lo que venes una réplica o una representación del mundo exterior tal y como es.
Primeramente la percepción visual es selectiva. Los individuos no son conscientes de todo lo que está a su alrededor, y por tanto, seleccionan lo que ven.
Esta reacción también se produce de forma evidente en relación a las ubicaciones de productos en el punto de venta y pone de manifiesto la importancia de generarinterrupciones en el mismo que nos hagan ver productos, que de otro modo pasarían desapercibidos La importancia del contexto. Las reacciones son coherentes con las diversas líneas de investigación existentes sobre las teorías de activación e inhibición de la ciencia visual y de la psicología cognitiva.
El color
Es uno de los estímulos más influyentes. Lo que en realidad se percibe es la luz, noel color. Los colores son consecuencia de las diversas longitudes de onda que impactan en nuestra retina y nos hacen percibir los distintos efectos cromáticos.
Los colores alteran el significado de los objetos o situaciones con los que son asociados. Produce efectos poderosos e induce reacciones en los individuos basadas en el instinto y en los significados.
Color y semántica
Loscolores denotan significados especiales en determinados productos, ambientes o situaciones. El blanco denota limpieza.
El color y su poderoso aliado, el diseño, connotan de forma conjunta significados que son percibidos por los consumidores de forma inmediata generando las primeras asociaciones a las marcas en la mente del consumidor.
El color y las asociaciones
A pesar de las diferenciasculturales, hay investigaciones que demuestran el poder del color que en ocasiones interfiere de forma clara y definitiva en la percepción de la naturaleza del objeto.
También es importante la asociación del color con la categoría del producto con el beneficio del producto transmitido.
Sin embargo, romper con la asociación en las diferentes categorías de colores permite la diferenciación delresto de las marcas.
El sentido visual en el punto de venta
Los principales elementos que influyen en la percepción visual, como luz, color o diseño, adquieren una importancia fundamental para conseguir la diferenciación de una marca.
El marketing visual analiza la influencia de los estímulos recibidos a través de la vista en el comportamiento del consumidor.
Para los detallistas,la venta es el arte de la persuasión, y aunque existen muchos factores que influyen, existen muchos estímulos visuales que tienen gran importancia en el punto de venta.
Lipton Ice Tea utiliza como colores dominantes el amarillo y el verde en la presentación de sus bebidas, que junto a una iluminación adecuada, ofrecen una sensación de frescura esto transmite una experiencia visual. El impactovisual se ve reforzado por otros detalles como lo son los cubitos de hielo y otros elementos al alcance del cliente; pero sobre todo se suele producir a través del logotipo. En la actualidad se ha simplificado tanto que carece incluso de texto, limitándose a sus colores corporativos verde y amarillo estos colores también son característicos como símbolos visuales distintivos de la marca....
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