Neuromarketing

ADMINISTRACION GENERAL
NEUROMARKETING
INTEGRANTES : |
11100949 BENANCIO SOLANO, JOHNNY |
10100162 LOAYZA SIANCAS ,MILAGROS |
10200007 MOTTA MOTTA,BELÉN |
11100977 UCAÑAN LUJAN, JOSE ANGEL |
11100953 VELÁSQUEZ, RHONY JUNNIOR |PROFESORA: YOLANDA VALLE
AULA: D-303

INDICE

1.- Objetivos de la investigación
2.- Capítulo I: Marco Teórico

1.1 Marketing
1.2.1 Concepto…………………………………………………………………1
1.2.2 Marketing mix…………………………………………………………….2
1.2.3 Objetivos de estudio: consumidor
1.1.3.1 comportamientos……………………………………………….5
1.2Cerebro
1.2.1 Concepto…………………………………………………………………6
1.2.2 Cerebro Triuno
1.2.2.1 Cerebro pensante……………………………………………….
1.2.2.2 Sistema límbico…………………………………………………..
1.2.2.3 Cerebro reptiliano……………………………………………….6
1.2.3 Neuronas y La neurotransmisión………………………………………7
1.2.4 Nivel del cerebro y el aprendizaje……………………………………..7
1.2.4.1 sistema nervioso periférico
1.2.4.2 sistemanervioso central
1.2.4.3 el aprendizaje
1.2.5 El poder de la mente…………………………………………………….8
1.3 Branding emocional
1.3.1 Conceptos…………………………………………………………………9
1.3.2 Teoría Económica y El ser humano racional
1.3.2.1 Racionalidad……………………………………………………..
1.3.2.2 Decisiones
1.3.2.3 Riesgo e Incertidumbre
1.4 El neuromarketing como ciencia ………………………………………………171.4.1 Origen del neuromarketing……………………………………….17
1.4.2 Conceptos y metodología – Pilar del neuromarketing…………18
1.4.3 Objetivos ……………………………………………………………22
1.4.4 Herramientas y técnicas para el neuromarketing………………23
3.- Capítulo II: Aplicabilidad del tema
3.1 Apple - iPod………………………………………………………….....23
3.2Desafio Pepsi ………………………………………………………….24
3.3 Sony Bravia…………………………………………………………….25
4.- Capítulo III: Conclusiones…………………………………………………………………26
5.- Capítulo IV: Bibliografía……………………………………………………………………27


OBJECTIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

1. Explicar los aspectos del marketing con relación a la mente y la conducta.

2. Dar a conocer los beneficios de laaplicación del neuromarketing

3. Evaluar las necesidades del consumidor a través de la neuromarketing

4. Mostrar como las herramientas del neuromarketing muestran los elementos con los que las empresas pueden cambiar o asociarse a la conducta del consumidor.

5. Explicar la importancia de las emociones a la hora de comprar un producto.

6. Conocer las nuevas estrategias utilizadas enel neuromarketing referente a la marca SONYBRAVIA.

7. -------------------------------------------------
Identificar cuál es la percepción que tienen los consumidores hacia la marca Pepsi y Coca Cola.

Capítulo I
1.- Marketing
1.1.1 Concepto

El marketing fue considerado como un subtema de la administración, ya que se refería a temas de negocios, pero más adelante con lasinnovaciones que se dan en el mundo ocurrieron diversos cambios, lo cual hace que este subtema se separe y sea considerado como una ciencia propia y que su mayor interés se refiera a los clientes propiamente.

Para la mayoría de las personas, al hablar sobre marketing piensan que está directamente relacionado con temas de publicidad, cuando en realidad este abarca otros aspectos. Sin embargo, setrata de una disciplina que estudia directamente el comportamiento de los mercados y con ello el de los clientes, teniendo así como objetivo primordial obtener, retener y fidelizar a los compradores por medio de la satisfacción de sus necesidades. Este concepto se basa fundamentalmente en dos ideas en relación a la empresa, el primero es sobre su funcionamiento dirigido hacia el cliente y el...