neuromarketing


Lista de cotejo para Marco teórico

Elemento
Puntuación
Portada con los datos del equipo
Obligatoria
Apertura
Obligatoria
Antecedentes
2 pts
Contexto (Internacional, nacional y local)
3 pts
Conceptualización
3 pts
Evaluación teórica
5 pts
Perspectiva de elección
2 pts
Bibliografía en orden alfabético con formato APA
2 pts
Citas
2 pts
Ortografía y redacción
2 pts
Cuadrosde reseña, cuadro de definición para conceptualización, evaluación de fuentes (usando el formato para evaluar)
4 pts
Formato justificado, arial 12, interlineado 1.5, paginado
Obligatoria
Total
25 pts








INVESTIGACION:
El neuromarketing
INTEGRANTES:
Díaz Barajas Alexia del Carmen
Estrada Mata Diana Laura
León Zafa Gerardo
SEMESTRE:
2° LMKT
Profesor:
Guadalupe delSocorro Palmer de los Santos






INTRODUCCIÓN
El análisis del comportamiento del consumidor está en la esencia del concepto y de la dirección de marketing. Los consumidores, con sus decisiones de compra determinan las ventas y beneficios de las empresas, y en consecuencia, la viabilidad de las mismas. Las empresas se ven obligadas a entender al ser humano en su rol de consumidor, identificarlas necesidades y motivaciones que los llevan a elegir una u otra opción.
Lo importante es la percepción que el cliente tiene de los productos y las marcas, por ello, el marketing se ha sustentado en distintas disciplinas como la psicología, economía, sociología, estadística para definir una estrategia exitosa de concentración, posicionamiento y diferenciación. Actualmente el marketing haincorporado los avances de la neurociencia y la neuropsicología con una evolución de tal magnitud que dieron lugar a la creación de una nueva disciplina, el neuromarketing.











ANTECEDENTES
El neuromarketing estudia los procesos cerebrales de las personas y sus cambios durante la toma de decisiones con el fin de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Hace parte de lasneurociencias.
El neuromarketing identifica las zonas del cerebro que intervienen en el proceso de compra de un producto o selección de una marca.
El neuromarketing se puede utilizar en múltiples áreas del marketing, como por ejemplo:
•Investigación de mercados
• Investigación de comportamiento de clientes
• Validación de comerciales de televisión
• Diseño de productos
• Impacto de publicidadEl neuromarketing permite predecir el comportamiento de compra del consumidor e identificar el impacto emotivo que produce mi producto o servicio, sin realizarle preguntas al consumidor 
El desarrollo actual del neuromarketing ha sido precedido por toda una historia dentro de la filosofía y la ciencia en torno a la discusión acerca de dos tipos fundamentales de pensamiento, el racional y elemocional.
Fue planteado inicialmente por el filósofo Platón, quien comparó el alma humana con una carroza jalada por dos caballos, uno representaba la razón y el otro, la emoción.




CONTEXTO: (Gerardo)
CONCEPTUALIZACION
El termino del comportamiento del consumidor se refiere a la conducta que tienen los consumidores cuando buscan, usan, evalúan y desechan productos y servicios queesperan que satisfagan las necesidades de acuerdo a los autores
Por otra parte autores como definen el comportamiento del consumidor como las actividades que las personas efectúen al obtener, consumir y disponer de productos y servicios. Dicho de manera simple el estudio del comportamiento del consumidor se ha pensado como el estudio sobre “porque compra la gente” segun.

En la opinión de Kandellen el concepto más complejo la neurociencia representa la fusión reciente entre distintas disciplinas que a lo largo de los años ha ido perfeccionándose y evolucionando hasta lograr una conexión entre sí. Asegura también que en este campo se acentúa en el estudio de la lógica de las operaciones...