neuromarketing
Páginas: 3 (731 palabras)
Publicado: 1 de octubre de 2013
Jean Carlos torres sec:3166MG
Neuromarketing
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas de la neurociencia al ámbito de marketing, estudiando los efectos de la comunicación quetiene el cerebro humano con fines de llegar a predecir la conducta del consumidor.
El neuromarketing que tiene como función investigar y estudiar los procesos cerebrales que hacen de manera clara laconducta y la toma de decisiones de las personas. De esta manera se le pueda leer la mente al consumidor. No obstante, sus detractores critican que podría llegar a controlar las decisiones delconsumo del cliente y que estas técnicas pueden considerarse invasiva para la intimidada de las personas, al poder llegar a orientar las emociones personales hacia productos del mercado.
EL DESAFIO PEPSI:Unas de las formas de justificar el neuromarketing fue el reto Pepsi que consistió en lo siguiente: se le dio a probar dos productos visualmente iguales. El resultado fue que poco más del 50 % eligióPepsi cuando este estaba lejos de ser el líder del mercado.
Read Montague, un especialista en neurociencia repitiendo la misma experiencia en personas que monitorizo la actividad del cerebro conresonancia magnética. La zona responsable de la recompensa positiva se activa con ambos refrescos, sin embargo el cortex prefrontal medio se activaba al conocer la marca. En cuanto a la preferencia enparalelo a la prueba realizada anteriormente el 75% de las personas eligieron coca cola.
TECNICAS Y SISTEMAS USADOS EN EL NEURMARKETING:
Utiliza técnicas como la de biofeedback, permite apreciarlos cambios físicos y biológicos de una persona que normalmente no nota (pulso, conductancia en la piel, presión arterial, respiración, ritmo cardiaco, estados de pupila etc.) mediante aparatoselectrónicos que crean señales auditivas o visuales y ya con eso se perciben la presencia o ausencia de emociones y la intensidad que un participante pueda tener al ver un anuncio o utilizar un producto. El...
Neuromarketing
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas de la neurociencia al ámbito de marketing, estudiando los efectos de la comunicación quetiene el cerebro humano con fines de llegar a predecir la conducta del consumidor.
El neuromarketing que tiene como función investigar y estudiar los procesos cerebrales que hacen de manera clara laconducta y la toma de decisiones de las personas. De esta manera se le pueda leer la mente al consumidor. No obstante, sus detractores critican que podría llegar a controlar las decisiones delconsumo del cliente y que estas técnicas pueden considerarse invasiva para la intimidada de las personas, al poder llegar a orientar las emociones personales hacia productos del mercado.
EL DESAFIO PEPSI:Unas de las formas de justificar el neuromarketing fue el reto Pepsi que consistió en lo siguiente: se le dio a probar dos productos visualmente iguales. El resultado fue que poco más del 50 % eligióPepsi cuando este estaba lejos de ser el líder del mercado.
Read Montague, un especialista en neurociencia repitiendo la misma experiencia en personas que monitorizo la actividad del cerebro conresonancia magnética. La zona responsable de la recompensa positiva se activa con ambos refrescos, sin embargo el cortex prefrontal medio se activaba al conocer la marca. En cuanto a la preferencia enparalelo a la prueba realizada anteriormente el 75% de las personas eligieron coca cola.
TECNICAS Y SISTEMAS USADOS EN EL NEURMARKETING:
Utiliza técnicas como la de biofeedback, permite apreciarlos cambios físicos y biológicos de una persona que normalmente no nota (pulso, conductancia en la piel, presión arterial, respiración, ritmo cardiaco, estados de pupila etc.) mediante aparatoselectrónicos que crean señales auditivas o visuales y ya con eso se perciben la presencia o ausencia de emociones y la intensidad que un participante pueda tener al ver un anuncio o utilizar un producto. El...
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