neuromarketing

Neuromarketing.
E
L neuromarketing consistirá en una aplicación de técnicas pertenecientes a la neurociencia o técnicas de medición de la actividad cerebral del ámbito del marketing, queestudian los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación que presenta el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor.
Kevin Randall, director deestrategia de marca e investigación en Movéo Integrated Marketing, define el neuromarketing como “la práctica de usar tecnología para medir la actividad cerebral en los consumidores para utilizar esainformación en el desarrollo de productos y comunicaciones”.
La técnica que utiliza el marketing es muy efectiva ya que en un artículo se menciona que cuando el objeto de la investigación es un temasensible puede provocar respuestas falsas, el neuromarketing es capaz de obtener directamente respuestas neurofisiológicas de los entrevistados, sin que hable o exprese su sentir, por lo que se convierteen la única metodología que puede obtener respuestas fiables.
Se aproxima que nosotros los seres humanos un 85% tomamos por decisiones subconscientes al momento de adquirir un producto y solo el 15%toma una decisión conscientemente, estos estímulos son ocasionados por la presentación superficial del producto a través de comerciales apreciando su presentación, colores etc. Detalles que influyenya sea externo u interno que puede ser por la sensación de algún deseo momentáneo, hambre o antojo.


Técnicas de neurociencias que se utilizan en neuromarketing:
•Encefalografía (EEG) toma datosdel cuero cabelludo es silenciosa que es sensible a la actividad neuronal.
•Resonancia Mágnetica Funcional (fMRI) es una técnica que permite obtener imágenes de la actividad del cerebro mientrasrealiza una tarea, requiere que el sujeto se coloque en una máquina en forma de tubo que puede generar ansiedad claustrofóbica.
•Magnetoencefalografía (MEG) es una técnica no invasiva que registra la...