neuromarketing

Trabajo final neuromarketingDocument Transcript
1. ÍNDICE PRESENTACION .........................................................................................................2 1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING. ........................................................3 2. ¿QUÉ ES EL NEUROMARKETING?.....................................................................4 2.1 OBJETIVOS DELNEUROMARKETING...........................................................4 2.2 LIMITACIONES Y PUNTOS A FAVOR.............................................................5 3. TÉCNICAS Y TECNOLOGÍAS APLICADAS AL MARKETING...............................7 3.1 Biofeedback.....................................................................................................7 3.2 Eye Tracking o SeguimientoOcular: ...............................................................9 3.3 La electroencefalografía (EEG): ....................................................................10 3.4 Resonancia Magnética Funcional (FMRI):.....................................................11 3.5 Tomografía por Emisiones de Positrones (PET):...........................................10 3.6 Respuesta Galvánica dePiel:........................................................................10 3.7 La electromiografía (EMG): ...........................................................................11 3.8 Ritmo Cardiaco:.............................................................................................12 4. IMÁGENES DE VALENCIA AFECTIVA POSITIVA Y TOMA DE DECISIONES DELCLIENTE.............................................................................................................12 5. HEMISFERIOS CEREBRALES. ..........................................................................15 6. PRIMING: IMPLICANCIAS EN LA ESTRATEGIA DE PRODUCTO.....................16 7. MECANISMOS DE ATENCIÓN Y RECORDACIÓN ............................................17 8. NEURORRELACIONES: ESTÍMULOS RACIONALES YEMOCIONALES .........19 9. APLICANDO EL NEUROMARKETING AL PACKAGING.....................................21 10. CASOS APLICADOS AL NEUROMRKETING .....................................................24 10.1 CASO PESI-COCA COLA............................................................................27 10.2 APLICACIÓN EN LOS PRODUCTOS ..........................................................30 10.3OTROS CASOS...........................................................................................31 BIBLIOGRAFIA.........................................................................................................33
2. PRESENTACION El presente trabajo nos permite tener una visión general sobre lo que es en la actualidad el neuromarketing. Una nueva herramienta de la que se puede hacer usopara comprender mejor las necesidades de los consumidores, sin dejar a un lado los factores que influyen en el proceso de compra de cada individuo estudiados a lo largo de la historia del marketing. Se describen algunas de las técnicas que el neuromarketing extrae de las distintas disciplinas y las aplica para el cumplimiento de su misión, que es entender lo que los consumidores necesitan y asíobtener resultados confiables y garantizar el éxito en una organización. La idea finalmente es que se adquiera más información al respecto de este tema para en futuras ocasiones se tome en consideración ya que debe ser parte de la formación de un profesional en áreas afín a la mercadotecnia
3. NEUROMARKETING 1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING. Desde sus comienzos, la actividad de marketing sesustentó en conocimientos procedentes de otras disciplinas, como la psicología, la sociología, la economía, las ciencias exactas y la antropología. Al incorporarse los avances de las neurociencias y la neuropsicología, se produjo una evolución de tal magnitud que dio lugar a la creación de una nueva disciplina, que conocemos con el nombre de neuromarketing. Esta evolución comenzó a gestarse durante...