neuromarketing


Tabla de contenido
1 Introducción 2
1.1 Qué es el neuromarketing? 2
1.2 Donde nace el neuromarketing 2
2 Aplicaciones 3
3 Clasificaciones 4
4 Neuromarketing en el mercado local 5
1Introducción
1.1 Qué es el neuromarketing?
El neuromarketing consiste en aplicar las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional. Utilizando técnicas demedición de la actividad cerebral (como el EGG o la FMRI), las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos son leídas directamente de su actividad cerebral.

Las neurociencias permiten,por este método, averiguar que niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemploretirar un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia adicional. También pueden medirse otros muchos conceptos, como la activación del sujeto o su estado emocional cuando aparece elproducto en pantalla.

Las técnicas neurocientíficas permiten obtener información sobre procesos mentales de los que no percibimos de manera consciente. Se estima que el 85% de nuestras decisiones lastomamos de manera subconscientes y que sólo un 15% son decisiones realmente conscientes. La mayoría de nuestras decisiones de compra están mediadas por estímulos subconscientes que ningún sujetoverbalizará en un estudio con técnicas convencionales.

El neuromarketing es la llave para abrir aquello que he denominado “lógica para a compra”: los pensamientos, sentimientos y deseos subconscientes quemueve las decisiones de comprar que tomamos todos los días de nuestra vida.(Lindstrom, 2009.)”


1.2 Donde nace el neuromarketing
El termino Neuromarketing comenzó a ser usado a partir del año2002, acuñado por el Dr.Ale Smidts, ganador del premio nobel en economía de ese mismo año. Aunque se rumorea que el Dr. Garry Zaltman de la universidad de Harvard fue el primer mercadologo en utilizar...