neuromarketing

ESTUDIANTE: DANIELA ARGOTE DELGADO
ESTAMOS CIEGOS
El norteamericano Jürgen Klaric se pasea por el mundo brindando conferencias donde presenta la novedosa técnica del neuromarketing: un estudio científico del cerebro y su aplicación en la publicidad. Esta conferencia habla de la ceguera frente al consumidor que caracteriza a las empresas, especialmente a las personas involucradas en procesosde mercadeo, ventas e innovación, emprendedores, al no utilizar técnicas, disciplinas y ciencias que ayuden a entender realmente al ser humano y la mente que hay en cada cliente o consumidor de sus productos o servicios. A partir de esto, se aborda y explica el verdadero significado de innovación efectiva.
Además, se profundiza en el entendimiento de la mente humana desde diferentes disciplinas yconceptos de las neurociencias, la biología, la antropología y la psicología, deteniéndose y explicando a fondo el significado para la aplicación actual del Neuromarketing como herramienta clave descifrando la mente del consumidor. También se aborda el marketing de género, ofreciendo tips claves para el entendimiento de las diferencias entre hombres y mujeres. 
En medio de sus conferencias yconsultorías, Jürgen Klaric realiza una profunda investigación de todos los errores que cometen los mercadólogos y explicando el porqué de tantas equivocaciones y comparte sus Díez principios para abrir los ojos a la realidad subconsciente del consumidor e innovar de forma mucho más efectiva.
El autor garantiza que después de escuchar esta conferencia sobre su libro nadie podrá ver igual alconsumidor. Klaric es considerado uno de los gurúes de marketing más controversiales y críticos del sector.
Pero vivimos en una Sociedad de Consumo, en la que constantemente nos vemos bombardeados por la publicidad y el deseo de compra. A diferencia de años anteriores, no sólo contamos con una única marca de un artículo determinado, por lo que las empresas entablan una constante lucha de supervivenciapor ver quién adquiere y mantiene más consumidores y/o usuarios. En ese sentido, el factor tiempo juega un papel importante, ya que gracias al mismo es que los consumidores van conociendo el producto y se van vinculando a las transformaciones de éste. Lo que en un principio empezó como una simple marca, hoy pasa a ser una pieza indispensable del diario vivir. La marca ocupa un lugar emocional. “Alcontrario de lo que se ha pensado durante cientos de años, la emoción no es un aspecto independiente del proceso mental. Gracias a los últimos avances médicos en las disciplinas neurocientíficas se ha descubierto que las emociones tienen un papel predominante en las decisiones que las personas toman a diario” Como seres humanos que somos, actuamos por emociones.
Cuando se suelen tenerexperiencias positivas con una marca, se asocia que es gracias a ella que se produce un bienestar. ¿Pero, cómo comprobar realmente que nuestras emociones afectan en la decisión de compra? Es debido a la importancia de adentrarse con mayor profundidad en los pensamientos y sentimientos del consumidor que surge el Neuromarketing.
¿Pero por qué no cambiar, si sabemos que si se debe cambiar? , por no cambiarpor eso es que no progresamos en muchas ocasiones en estrategias y planes empresariales como lo decía Jurguen Klaric, ya que nos vendamos los ojos y no dejamos que la innovación nos muestre oportunidades para que como futuros mercadologos hagamos que nuestros negocios o empresas donde trabajemos crezcan y progresen de manera oportuna y muy puntual, logrando los propósitos y metas que se plantean,si no se tiene en cuenta los pasos o principios que Jurguen nos muestra muy detalladamente podemos fracasar debido a que el principio base así no lo mencione es LA INNOVACIÓN porque sin esta no somos capaces de mirar un poco más allá de las barreras de la creatividad y visión empresarial.
Hablando un poco más de los principios el autor empieza con una base importante que es la humildad, donde...