Neuromarketing

NEUROMARKETING

• El buen marketing no es accidental sino que es resultado de una cuidadosa planificación y ejecución, utilizando herramientas y técnicas de última generación.

• Philip KotlerNEUROMARKETING
• “Llamar la atención del consumidor, sin que este lo sepa”
¿EN QUE CONSISTE?
• Consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia,estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación que tiene el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor.
¿QUE INVESTIGA?
•Investiga qué zonas del cerebro están relacionadas en el comportamiento de las personas cuando elige una marca, cuando compra un producto/servicio o cuando recibe e interpreta los mensajes que nos hacenllegar las empresas.

Objetivos del Neuromarketing
• Identificar el impacto emotivo que genera el producto, servicio, marca, canal, etc.
• Predecir el comportamiento del consumidor en el momento dela compra
• Comprender y satisfacer las necesidades y expectativas de los clientes

Desventajas del Neuromarketing
• Elevados costos
• Tamaño de la muestra
• Mala imagen
• Consideracioneséticas
Tecnologías que se utilizan en el NeuroMarketing
• Resonancia Magnética funcional (fMRI): esta tecnología permite monitorear funciones fisiológicas. El fMRI es costosa pero genera resultados muycompletos y confiables.
• Encefalografía (EEG): esta tecnología mide los cambios eléctricos del cerebro. El EEG es la técnica más barata y accesible.
• Magneto Encefalografía (MEG): esta tecnologíamide los cambios magnéticos que se producen en el cerebro.
• Tomografía (PET): esta tecnología consiste en monitorear funciones fisiológicas que pueden sufrir alteraciones con la actividad cerebralcomo son el metabolismo, el flujo de sangre, el volumen de sangre y la oxigenación de la sangre.
Tecnologías que se utilizan en el NeuroMarketing
• EEG (electroencefalograma) – que registra los...