neuromarketing

NEUROMAR
KEING
LER
TAL

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Mario Alvar
ado Llantén

NEUROMARKEING
• Aplicación de técnicas pertenecientes a las

neurociencias al ámbito de la mercadotecnia.
• Estudiando los efectos que lapublicidad y otras

acciones de comunicación tiene en el cerebro
humano.
• Tipo especializado de Investigación de mercados que

utiliza mediciones biométricas.

En pocas palabras:
Navegar entre lasemociones del consumidor y
obteniendo con éxito cuáles son sus deseos para poder
elegir producto.

Se puede leer la mente del consumidor, conocer sus
deseos, que es lo que los motivas para hacer, a suparecer, la mejor toma de decisión a la hora comprar o
consumir un producto o servicio independientemente
del tamaño de la organización con la que se esté
trabajando, el producto que se quiera vender oal tipo
de consumidor a los cuales se quieran dirigir.

Cuando se implementan estos nuevos métodos de
investigación y con un diseño adecuado los consultores
pueden brindar un campo de estudio conmucha más
potencia que el uso del marketing tradicional, pues
este tiene limitaciones para explorar los mecanismos
del metaconsciente.

Permite mejorar las técnicas y recursos publicitarios y
ayudar acomprender la relación entre la mente y la
conducta del destinatario.

• Controlar las decisiones de consumo del cliente, y que

estas técnicas pueden considerarse invasivas para la
intimidad de laspersonas.
• La última versión de la percepción subliminal, que

trataría de impregnar un cerebro de publicidad sin
que la persona pueda darse cuenta .
• No revelen dichos estudios para evitar serasociadas

con este campo de investigación, que se asocia
habitualmente en los medios de comunicación con la
manipulación y el control.

El Desafío Pepsi

A una muestra de individuos se les dio aprobar dos
productos visualmente iguales. El resultado de la prueba
fue que poco más del 50% de los encuestados elegía
Pepsi, cuando Pepsi estaba lejos de ser líder del mercado.

Técnicas, sistemas y...