Neuromarketing

CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCION 12

CAPITULO I SELECCIÓN DEL TEMA DE INVESTIGACION 13
1. TEMA DE INVESTIGACION.
2. DELIMITACION DEL TEMA.
1.2.1 Delimitación de Espacio.
1.2.2. Delimitación de tiempo

CAPITULO II PROBLEMA DE INVESTIGACION 15
2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.
2.1.1Descripción de la situación actual
2.1.2 Síntomas
2.1.3 Causas
2.1.4 Pronóstico
2. FORMULACION DEL PROBLEMA.
3. SISTEMATIZACION DEL PROBLEMA.

CAPITULO III OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION 18
1. OBJETIVO GENERAL.
2. OBJETIVOS ESPECIFICOS.

CAPITULO IV JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACION 19
1. JUSTIFICACION.

CAPITULO V MARCO DE REFERENCIA 20
1. MARCOTEORICO.
2. MARCO CONCEPTUAL.
3. MARCO LEGAL
4. DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO.
5.4.1 Misión de Almacenes Éxito S.A
5.4.2 Visión de Almacenes Éxito S.A
5.4.3 Primcipios corporativos
4. Valores corporativos

CAPITULO VI FORMULACION DE HIPOTESIS 27
1. HIPOTESIS.
2. IDENTIFICACION DE VARIABLES.

CAPITULO VII MARCO METODOLOGICO 28
7.1 TIPO DEESTUDIO.
7.2 METODO DE INVESTIGACION.
7.2.1 Método Deductivo
7.3 FUESTES Y TECNICAS PARA LA RECOLECCION DE LA INFORMACION.
7.3.1 Fuentes Primarias
7.3.1.1 Observación
7.3.1.2 Observación no participativa o simple
7.3.1.3 Cuestionarios
7.3.1.3.1 Encuesta
7.3.1.3.2 Entrevistas
7.4 TRATAMIENTO DE LA INFORMACION
7.4.1 Encuesta
7.4.2 Entrevistas
7.4.3 Fuentes Secundarias

CAPITULO VIIICAPITULOS DE LA INVESTIGACION 39
8.1 ASPECTOS GENERALES DE LA NEUROCIENCIA
8.1.2 Estudiosos de la neurociencia
8.1.3 Aportes de la neurociencia al comportamiento humano
8.2 LA NEUROCIENCIA Y EL MERCADEO
8.2.1 Promoción y Publicidad
8.2.2 Neurociencia vs. Marketing
8.2.3 Neuromarketing

CAPITULO IX PRESENTACION DE LOS RESULTADOS 42

CAPITULO X CRONOGRAMA 43
10.1 DIAGRAMADE GANNT

CAPITULO XI PRESUPUESTO DE LA INVESTIGACION 44

CONCLUSION 45

REFERENCIAS 46
Bibliografía
Cibergrafia

INDICE DE FIGURAS

Pag.

Figura No. 1 Ubicación Almacén Éxito –Norte Bogotá 14
Figura No. 2 Neuromarketing & Publicidad 22
Figura No. 3 Publicidad sarcástica al estilo Calvin Klein 23

INDICE DE GRAFICAS
Pag.

Grafica No. 1 ¿Compra usted productos enpromoción? 32
Grafica No. 2 ¿Por qué lo hace? 33
Grafica No. 3 ¿Con qué frecuencia realiza estas compras de promoción? 33
Grafica No. 4 ¿Qué cree usted que lo hace invertir en productos de promoción? 34
Grafica No. 5 ¿Confía en los productos de marca propia del almacén?35
Grafica No. 6 ¿Por qué? 35
Grafica No. 7 ¿Cree usted que la publicidad influye en su decisión de compra? 37
Grafica No.8 ¿Qué clase de publicidad influye más en usted para realizar
compras? 37
Grafica No. 9 Diagrama de Gannt.43
Grafica No.10 Presupuesto. 44
RESUMEN P.I.

Para realizar la parte práctica del trabajo propuesto en el curso académico de Seminario de Trabajo de Grado hemos desarrollado una propuesta sobre un tema concordante con la línea de investigación de la Escuela de...