Neuromarketing

TRABAJO
Neuromarketing, la Nueva Tendencia
No es fácil establecer métodos para analizar el comportamiento del consumidor, cómo identificar tendencias y patrones de consumo en los mercados, sinembargo, las últimas investigaciones en materia de marketing y publicidad nos arrojan nuevas vías para acceder a respuestas que sólo el cliente, consumidor o público objetivo –según se prefiera- nos puededar.
Para identificar los patrones de consumo hay que enfocarse en los motores que llevan a una persona a ciertos consumos que durante mucho tiempo han sido malinterpretados y que sólo hace cinco añosatrás hemos comenzado a diferenciar gracias al Neuromarketing y la Neuropublicidad es decir, la fundamentación neurológica, una neurociencia aplicada al entendimiento de los procesos de decisión ydirección de los consumidores.
El Neuromarketing ve los procesos de activación neurológica que llevan al consumidor a estados que permiten garantizar varias cosas importantes como la memorización,discriminación, cosas que tienen que ver con el posicionamiento o Top of Mind, es decir, elementos imprescindibles para que la publicidad tenga efecto. Según Ricardo Franco, en Neuromarketing hay dosteorías que hoy en día están cobrando gran fuerza.
La primera es la que habla de los Tres Cerebros, la cual se aplicó a muchos procesos de rehabilitación en las personas durante muchos años y que ahora selleva al entendimiento del consumo.
Esta teoría propone que los seres humanos, a través del desarrollo, vamos armando tres niveles cerebrales, el cerebro reptil, que es el más primitivo y donde sealmacenan las conductas instintivas y las primeras experiencias con marcas y productos, donde se puede escarbar para ver por qué consumimos o rechazamos ciertas marcas; el cerebro límbico, donde sealmacenan las emociones y sentimientos; y el cerebro racional, más periférico, que se desarrolla con los años, donde se encuentra el pensamiento lógico y da referencia de los argumentos lógicos por los...