neuromarketing




Neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencia al ámbito del marketing, analizando cuáles son los niveles de emoción, atención y memoria que poseen los diferentes estímulos percibidos de forma consciente o subconsciente con la intención a mejorar la gestión de recursos en la empresas sin incrementar los gastos innecesariamente y aumentar los productosque existen en el mercado, así se mejora el bienestar social y se entiende la toma de decisión del consumidor.
Es un nuevo campo de la comercialización de la investigación que estudia los consumidores sensoriomotor, cognitivo y afectivo respuesta a los estímulos de marketing. Los investigadores utilizan tecnologías como la resonancia magnética funcional (fMRI) para medir los cambios en la actividaden partes del cerebro, la electroencefalografía (EEG) y la topografía en estado estacionario (SST) para medir la actividad en los espectros regional específico de la respuesta cerebral, y / o sensores para medir los cambios en el estado fisiológico de uno, también conocido como la biometría, incluyendo ( frecuencia cardíaca y la frecuencia respiratoria, la respuesta galvánica de la piel ) parasaber por qué los consumidores a tomar las decisiones que hacen, y qué áreas del cerebro son responsables. Neuromarketing investigación se está expandiendo rápidamente en los sectores académico y empresarial. De hecho, algunas empresas, particularmente aquellos con ambiciones de gran escala para predecir el comportamiento del consumidor, han invertido en sus propios laboratorios, personal científicoy / o alianzas con el mundo académico. Presente en más de diez países, la Asociación Empresarial Neuromarketing hoy centraliza académico publicaciones, certificaciones y sirve como una plataforma de redes de profesionales en el campo. Empresas como Google, CBS, Frito-Lay, y A & E Televisión entre otros han utilizado los servicios de investigación de neuromarketing para medir los pensamientos deconsumo en sus anuncios o productos.
Si bien el origen del término "neuromarketing" se ha atribuido a Ale Smidts en 2002, en realidad, la frase estaba en uso mucho antes. A finales de 1990, tanto Neurosense (Reino Unido) y Gerry Zaltmann (EE.UU.) habían establecido empresas de neuromarketing. Fondo de Unilever Consumidor Investigación Exploratoria (CREF) también había estado publicando librosblancos sobre las posibles aplicaciones de Neuromarketing. Es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel, etc.) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
Es un avance dentro del marketing, que sigue evolucionando y dando pasos complementarios, en elconocimiento del comportamiento del consumidor. En ese avance se complementa de los estudios y avances, existentes dentro del rigor científico de la neurociencia.  El neuromarketing es una disciplina avanzada, que tiene como función investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera clara la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción de marketing tradicional(inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones, precios, branding, posicionamiento, targeting, canales y ventas). De esta manera se comprenden los procesos de toma de decisión del posible consumidor. Se consiste en hacer las preguntas esenciales para lograr un gran efecto dentro de los posibles clientes y de esa manera crear campañas de marketing, publicidad ycomunicación, en diversos sectores, que aumentan el porcentaje de éxito en la comercialización de los productos.
Ante estas potencialidades toda empresa de neuromarketing debe de contar con especialistas e investigadores en neurociencia así como especialistas en marketing, de esta forma se puede conseguir una aplicación real. Ya que la probabilidad de diseñar un buen estudio va de la mano con la...