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Páginas: 73 (18220 palabras)
Publicado: 31 de julio de 2014
ESTADO DEL ARTE SOBRE EL NEUROMARKETING APLICADO A LOS
ESTUDIOS POLÍTICOS
NÉSTOR RAÚL PEDRAZA SIERRA
UNIVERSIDAD COLEGIO MAYOR DE NUESTRA SEÑORA DEL ROSARIO
FACULTAD DE CIENCIA POLÍTICA Y GOBIERNO
BOGOTÁ D.C., 2013
“Estado del arte sobre el neuromarketing aplicado a los estudios políticos”
Estado del arte
Presentado como requisito para optar por el título de
Politólogo
En laFacultad de Ciencia Política y Gobierno
Universidad Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario
Presentado por:
Néstor Raúl Pedraza Sierra
Dirigido por:
Bibiana Clavijo Romero
Semestre I, 2013
CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCIÓN
1. ORIGEN Y SURGIMIENTO DEL NEUROMARKETING POLÍTICO
5
1.1. DEL NEUROMARKETING COMERCIAL
8
AL NEUROMARKETING POLÍTICO
2. DEFINICIÓN,COMPONENTES Y PRINCIPALES
13
CARACTERISTICAS DEL NEUROMARKETING POLÍTICO
2.1. ¿QUÉ ES EL NEUROMARKETING POLÍTICO?
13
2.2. COMPONENTES DEL NEUROMARKETING POLÍTICO
14
2.2.1. Neurociencia
14
2.2.2. Mercadeo político
15
2.3. CARACTERÍSTICAS
17
2.3.1. El neuromarketing político es persuasivo
17
2.3.2. El neuromarketing político es emocional
19
2.3.3. Elneuromarketing político es cíclico
20
3. El PROCESO DEL NEUROMARKETING POLÍTICO
22
3.1. DIAGNÓSTICO
22
3.1.1. Modelo reflexivo/reflectivo
23
3.1.2. Modelo afectivo o teoría de la inteligencia afectiva
24
3.1.3. Conociendo el cerebro político
26
3.2. IMPLEMENTACIÓN
29
3.2.1. Herramientas para la transmisión de mensajes
30
a) Storytelling
30
b)Publicidad Below The Line
31
c) Sexo en el neuromarketing politico
32
d) Los videojuegos en el neuromarketing y advergaming político
33
e) La web 2.0
35
3.3. ANÁLISIS DEL IMPACTO Y DE RESULTADOS
36
3.3.1. Algunas teorías sobre la respuesta del cerebro
37
3.3.2. En la práctica y los mecanismos
38
3.3.3. Ejemplos
39
3.4. CONSIDERACIONES ÉTICAS SOBRE ELNEUROMARKETING POLÍTICO
42
4. CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA
ANEXOS
47
LISTA DE GRÁFICOS
Pág.
Grafico 1. El neuromarketing político es cíclico.
20
LISTA DE ANEXOS
Anexo 1. Glosario de términos.
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo tiene como objetivo presentar los recursos bibliográficos existentes
acerca del neuromarketing aplicado a los estudios políticos, el cual con eldesarrollo de
diferentes estudios e investigaciones, dio como resultado el surgimiento del
neuromarketing político, un campo empezado a trabajar desde hace muy poco. Por tal
motivo, realizar una revisión de las fuentes y de su contenido, supone enfrentarse a un
campo de estudio con mucho aun por explorar.
A pesar de ello, los aportes de distintas disciplinas y expertos de diferentes áreasde la academia, la industria y la ciencia, han permitido desarrollar metodologías y
herramientas creativas y novedosas, que contribuyen a forjar el perfil innovador del
neuromarketing político. Gracias a este carácter, ha surgido un interés en la materia en
dos sentidos: por parte de teóricos que han trabajado el tema, que radica en continuar
avanzando en términos de investigación, y por partede aquellos nuevos interesados o
personas que apenas realizan sus primeras aproximaciones a la materia, cuyo interés
radica en conocer que es el neuromarketing político.
En ambos grupos de interesados, se encuentran profesionales de la ciencia
política que han visto en el neuromarketing político una posibilidad de explicar el
ejercicio del poder, en tanto esta dirigido la construcción designificados en la mente
humana, de ahí la pertinencia del estudio. Pero aún son muchos los descubrimientos y
consideraciones que pueden realizarse dentro de la materia, por lo que la labor de
aquellos profesionales de la ciencia política que quieren hacer parte de procesos de
neuromarketing político, es contribuir desde su área y conocimiento para la formación
de insumos que sirvan para...
ESTUDIOS POLÍTICOS
NÉSTOR RAÚL PEDRAZA SIERRA
UNIVERSIDAD COLEGIO MAYOR DE NUESTRA SEÑORA DEL ROSARIO
FACULTAD DE CIENCIA POLÍTICA Y GOBIERNO
BOGOTÁ D.C., 2013
“Estado del arte sobre el neuromarketing aplicado a los estudios políticos”
Estado del arte
Presentado como requisito para optar por el título de
Politólogo
En laFacultad de Ciencia Política y Gobierno
Universidad Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario
Presentado por:
Néstor Raúl Pedraza Sierra
Dirigido por:
Bibiana Clavijo Romero
Semestre I, 2013
CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCIÓN
1. ORIGEN Y SURGIMIENTO DEL NEUROMARKETING POLÍTICO
5
1.1. DEL NEUROMARKETING COMERCIAL
8
AL NEUROMARKETING POLÍTICO
2. DEFINICIÓN,COMPONENTES Y PRINCIPALES
13
CARACTERISTICAS DEL NEUROMARKETING POLÍTICO
2.1. ¿QUÉ ES EL NEUROMARKETING POLÍTICO?
13
2.2. COMPONENTES DEL NEUROMARKETING POLÍTICO
14
2.2.1. Neurociencia
14
2.2.2. Mercadeo político
15
2.3. CARACTERÍSTICAS
17
2.3.1. El neuromarketing político es persuasivo
17
2.3.2. El neuromarketing político es emocional
19
2.3.3. Elneuromarketing político es cíclico
20
3. El PROCESO DEL NEUROMARKETING POLÍTICO
22
3.1. DIAGNÓSTICO
22
3.1.1. Modelo reflexivo/reflectivo
23
3.1.2. Modelo afectivo o teoría de la inteligencia afectiva
24
3.1.3. Conociendo el cerebro político
26
3.2. IMPLEMENTACIÓN
29
3.2.1. Herramientas para la transmisión de mensajes
30
a) Storytelling
30
b)Publicidad Below The Line
31
c) Sexo en el neuromarketing politico
32
d) Los videojuegos en el neuromarketing y advergaming político
33
e) La web 2.0
35
3.3. ANÁLISIS DEL IMPACTO Y DE RESULTADOS
36
3.3.1. Algunas teorías sobre la respuesta del cerebro
37
3.3.2. En la práctica y los mecanismos
38
3.3.3. Ejemplos
39
3.4. CONSIDERACIONES ÉTICAS SOBRE ELNEUROMARKETING POLÍTICO
42
4. CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA
ANEXOS
47
LISTA DE GRÁFICOS
Pág.
Grafico 1. El neuromarketing político es cíclico.
20
LISTA DE ANEXOS
Anexo 1. Glosario de términos.
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo tiene como objetivo presentar los recursos bibliográficos existentes
acerca del neuromarketing aplicado a los estudios políticos, el cual con eldesarrollo de
diferentes estudios e investigaciones, dio como resultado el surgimiento del
neuromarketing político, un campo empezado a trabajar desde hace muy poco. Por tal
motivo, realizar una revisión de las fuentes y de su contenido, supone enfrentarse a un
campo de estudio con mucho aun por explorar.
A pesar de ello, los aportes de distintas disciplinas y expertos de diferentes áreasde la academia, la industria y la ciencia, han permitido desarrollar metodologías y
herramientas creativas y novedosas, que contribuyen a forjar el perfil innovador del
neuromarketing político. Gracias a este carácter, ha surgido un interés en la materia en
dos sentidos: por parte de teóricos que han trabajado el tema, que radica en continuar
avanzando en términos de investigación, y por partede aquellos nuevos interesados o
personas que apenas realizan sus primeras aproximaciones a la materia, cuyo interés
radica en conocer que es el neuromarketing político.
En ambos grupos de interesados, se encuentran profesionales de la ciencia
política que han visto en el neuromarketing político una posibilidad de explicar el
ejercicio del poder, en tanto esta dirigido la construcción designificados en la mente
humana, de ahí la pertinencia del estudio. Pero aún son muchos los descubrimientos y
consideraciones que pueden realizarse dentro de la materia, por lo que la labor de
aquellos profesionales de la ciencia política que quieren hacer parte de procesos de
neuromarketing político, es contribuir desde su área y conocimiento para la formación
de insumos que sirvan para...
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