Neurotransmisores

Métricas de Neuromarketing: Sands Research
Publicado el 19 de septiembre de 2012 por Sergio Monge
Las métricas que utilizan las distintas metodologías de investigación en neuromarketing distanmucho de acercarse a un estándar. Voy a intentar recopilar la información sobre algunas métricas que utilizan distintas consultoras de neuromarketing. En esta ocasión recopilo las que utiliza SandsResearch y que pueden accederse en su página web. Todas ellas son marcas registradas de la compañía.
• Emotional Valence – Respuesta del Giro Frontal Inferior, hemisferio izquierdo y derecho. El EmotionalValence Score (EVS)TM cuantifica la maginitud de la asimetría de actividades (hemisferio derecho contra izquierdo) para obtener un índice de positividad (acercamiento) y negatividad (alejamiento) dela emoción. Métricas similares a ésta (nadie ha revelado exactamente que zonas se miden y cual es la operación matemática que realizan) son comunes entre las consultoras de neuromarketing.
• Cognición– Repuesta del lóbulo frontal completo, incluyendo hemisferio derecho e izquierdo. El Higher Cognition Score (HCS)TM cuantifica la magnitud de la activación en el lóbulo frontal, que dirige losprocesos mentales de conocimiento, razonamiento, juicio, conducta, toma de decisiones, percepción y consciencia. Los lóbulos frontalesayudan a realizar tareas como la planificación, la coordinación y laejecución de conductas.
• Atención– Mide la respuesta del Lóbulo Parietal (tanto hemisferio derecho como izquierdo). El Sustained Attention Score (SAS)TM de Sands Research cuantifica la magnitud de laactivación en el cortex parietal, que regula el proceso de concentrarse selectivamente en algo de nuestro entorno mientras que ignoramos el resto. El lóbulo parietal juega un papel fundamentalintegrando la información sensorial de varias partes del cuerpo, está relacionado con el conocimiento de números y sus relacioens, así como con la manipulación de objetos.
• Visual– Mide la respuesta del...