NEW BETTLE CASE Re 2 1

Caso Volkswagen

Marketing Estratégico Sección 1



















Luciano Castellucci

Por Mauricio Sommariva, Cristobal Rojas, Isabella Rossi, Mauricio Chavez, Jaime Ybarnegaray

30-04-2015Segmentación por capas

Baby Boomers
Who? Baby boomers / Ingresos altos / Nostalgia
What? Auto Práctico / Ingeniería alemana
Why? Autoexpresión y segunda oportunidad para revivir grandes tesoros delpasado
PERFIL FINAL: Para esas personas que nacieron en el período después de la segunda guerra mundial quienes poseen un ingreso superior y viven en la nostalgia y el recuerdo, quienes buscan un vehículoque sea práctico y de calidad e ingeniería alemana, aprovechando de autoexpresarse y encontrar esa segunda chance de vivir y recordar momentos que fueron inolvidables.

Generación X
Who? Generacion X /Deseosos de ser centro de atención / Nivel de educación superior al promedio
What? Exclusividad dentro del segmento, Diseño moderno, Diversión
Why? Querer sobresalir entre la multitud
PERFIL FINAL:Para esos jóvenes de la generación perdida, quienes son deseosos de ser notados y llamar la atención, pero de un gran nivel de educación, que buscan un vehículo que sea diferente dentro del segmento,con un diseño moderno y que aparte sea divertido, aprovechando de sobresalir de entre el resto de las personas.

Los Amantes
Who? Individualismo / Deseo de ser centro de atención / Confianza en símismo
What? Experiencia de manejo buena / Diseño con alma / Ingeniería alemana
Why? Para poder crear sus propias nuevas experiencias, a recordar en el futuro
PERFIL FINAL: Para aquellas personasindividualistas, que desean ser notados frente al resto y que ansían tener confianza en ellos mismos, que buscan en un vehículo una experiencia agradable de manejo, con un diseño con alma y aparte de grancalidad como lo es la Ingeniería alemana, aprovechando de poder crear sus propias y nuevas experiencias para así poder recordarlas en un futuro, como recuerdos memorables.


Segment Checklist:
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