New Market

BRIEFING DE MEDIOS
1.Descripción de la campaña
2.Público objetivo
3.Medio/ os solicitados por el cliente 4.Estrategia creativa
5.Presupuesto de medios
6.Calendariode la campaña
1. Descripción de la campaña
• Objetivos de medios en función de los objetivos publicitarios, los de comunicación y los de marketing.
• Anunciante:presencia geográfica y estacionalidad de su oferta.
• Producto: grado de conocimiento en el mercado y publicidad anterior.
• Competencia: actividad publicitaria en cuanto asu presencia en medios.
2. Público objetivo
• Definición del público al que va dirigida la campaña y para el que se diseña la Estrategia de comunicación. Su perfildeberá localizarse en las audiencias de los distintos medios.
3. Medio/ os solicitados por el cliente
• Cuando el briefing del cliente ha incluido ciertas condiciones sobredónde llevar a cabo el lanzamiento de la campaña, éstas se indican en la información dirigida a los planificadores. Así podrán seguir la pauta o sugerir mejoresalternativas.
4. Estrategia creativa
• Los responsables de medios deben conocer la estrategia creativa ya que de esta manera pueden orientar sus decisiones en función deelementos importantes del mensaje (color, tamaño, movimiento, sorpresa...).
5. Presupuesto de medios
• Cifra real prevista destinada a la difusión de la campaña. Es aquelloque está dispuesto a invertir el anunciante en los medios. Debe contener cualquier orientación dada por él sobre su distribución.
6. Calendario de la campaña
• Periodode aparición de la campaña en los medios e indicaciones, si las hay, sobre periodos de presencia (sistema de oleadas), fases (lanzamiento y mantenimiento) y duración total.