Nexium

ESOMEPRAZOL

FORTALEZAS:
* Mayor control de la acidez y rapidez de acción.
* Mayor supresión de ácido gástrico vs. Lansoprazol y pantoprazol en pacientes con reflujo gastroesofágico.
*Mayor rapidez demostrada en el control de la ácidez en pacientes con reflujo gastroesofágico vs. Lansoprazol, pantoprazol y omeprazol.
* Mayor reducción de los síntomas aún en pacientesresistentes al tratamiento con Inhibidores de bomba de protones (IBP).
* Primera línea de tratamiento en el control de la enfermedad por reflujo gastroesofágico.
* Reduce el riesgo de gastropatíaasociada a AINES.
* Eficaz en la erradicación del H. Pylori.
* El laboratorio fabricante es el investigador o pionero del principio activo.
* Top of mind de médicos y pacientes.
* Mayormanejo de descuentos y promociones.
* Respaldo del Laboratorio líder en el Mercado Aztra Zeneca

DEBILIDADES:

* El precio es más elevado que el omeprazol, lansoprazol y pantoprazol.
*Efectos adversos no identificados anteriormente

AMENAZAS:

* Los competidores directos del mismo principio activo
* Los competidores sustitutos
* Desarrollo de principios activosinnovadores
* Desarrollo de una forma farmacéutica mas efectiva

OPORTUNIDADES:

* Crecimiento del mercado potencial
* Consolidación de primera elección terapéutica en inhibidores de bombaPOSICIONAMIENTO:

* Inhibidor de bomba de protones de primera elección

Grupo objetivo:

* Adultos y adolescentes desde los 12 años que padezcan de Reflujo gastroesofágico (RGE),esofagitis por reflujo erosiva, úlceras gástricas asociadas a terapia continua con AINEs, síndrome de Zollinger-Ellison; que necesiten tratamiento para erradicación de Helicobacter pylori.

FODA DINAMICOIdeas Proactivas: Cruce Fortalezas-Oportunidades
* Al tener mayor efectividad que las otras moléculas satisface las necesidades del crecimiento del mercado potencial.
* Por ser el...