NFL estrategias de marketing

Caso: NFL
La NFL es la organización de fútbol americano profesional, que no solo ha llevado este deporte a todos los Estados Unidos sino también alrededor del mundo. Pero esta organización trasciende de su papel como corporación que busca generar dinero y tiene el principio de creer que así como recibe de la comunidad debe devolverles de la misma manera. Es así como en 1974, la liga formó unasociedad con United Way, la institución benéfica valorada millones de dólares. A través de esta unión busca tener un efecto positivo en todas las comunidades estadounidenses generando fondos y servicios para más de 30 millones de personas cada año.
Entre estas obras está la donación de tiempo en el Aire televisivo, entre sus partidos, lo que genera que unos 120 millones de espectadores vean losanuncios de United Way, los cuales buscan reclutar voluntarios para la ayuda social, al mismo tiempo crear consciencia sobre la situación de otras personas en el mundo. Estos anuncios también se pueden ver entre los partidos más importantes de la liga como el Super Bowl. Otras actividades caritativas incluyen un fondo para fútbol americano juvenil, becas para estudiantes, y un fondo de ayuda endesastres. También se destacan las donaciones de algunos jugadores voluntarios de la liga, que van para la beneficencia.
Aparte de las contribuciones de dinero la NFL, ha creado una consciencia entre sus jugadores sobre su condición privilegiada y los incentiva a volverse modelos a seguir para sus aficionados, desempeñando un importante papel de ejemplo e incentivo para los jóvenes del país.
Losbeneficios para United Way son obvios, pero no es el único que gana con esta situación. La NFL a través de sus esfuerzos caritativos, logra vincularse con sus fanáticos, a relacionarse con la comunidad, y a mejorar su reputación nacional. Las buenas acciones engendran buena voluntad y, para cualquier negocio que depende de un vínculo emocional con sus clientes esto no puede ser negativo.
RESPUESTAS:1. ¿Por qué piensa usted que la NFL se asocia con United Way? ¿En qué se beneficia United Way? ¿En qué se beneficia NFL?
La NFL toma la decisión de asociarse con United Way por varios motivos, principalmente su unión se justifica en su intención de contribuir con la sociedad que los sigue y los apoya, buscando devolver algo de este apoyo a las comunidades de todo el país. Adicionalmente todaasociación se busca por motivos estratégicos que contemplen beneficios para ambos lados del acuerdo.
Por un lado United Way se ve beneficiado en esta sociedad porque NFL representa un respaldo atractivo para incentivar en la población, especialmente en los jóvenes, el voluntariado; al mismo tiempo los mensajes de concientización tienen más peso al estar involucrados figuras aduladas por losfanáticos. Estos beneficios solo están considerando la presencia y la influencia de la NFL para transmitir el mensaje de la sociedad benéfica, pero hay que agregar a esto que United Way también se ve ayudado del lado financiero. La liga de fútbol consigue millonarias donaciones, por la empresa privada, fans, y hasta los mismos jugadores que desempeñan un doble papel de roles a seguir.
La NFL por otrolado no se queda sin nada a cambio. Empezando por conseguir lo que estaban buscando, al querer contribuir de regreso con la sociedad. Esta ayuda impacta de manera importante en la imagen de la organización, consiguiendo que entable mejores relaciones con sus clientes, los fanáticos del fútbol, y extendiéndose a todas las personas que pueden vincular esta actitud de la empresa como algo positivo paratoda la sociedad. Esta imagen no tiene precio, ya que llega sin barreras a todo el mundo, crea un doble valor para la corporación y la ayuda a trascender del fútbol con una imagen social integral. Finalmente estos resultados no solo son buenos a un nivel financiero sino publicitario y de relaciones públicas, con la empresa privada, entidades políticas y la sociedad.

2. Haga una lista de...