nform
Páginas: 2 (328 palabras)
Publicado: 3 de junio de 2013
UNIVERSIDAD PRIVADA DE SANTA CRUZ
DE LA SIERRA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
Filosofía y ética
Trabajo de investigación
Docente: Vanya Roca
Alumno: Luis Fernando Garvizu P.Santa Cruz de la Sierra – Bolivia
MERCADEO RESPONSABLE
El marketing o mercadeo responsable está compuesto, en su ejercicio, por dos conceptos básicos: el mercadeo y la ResponsabilidadSocial Empresarial o RSE. El mercadeo, tal como se conoce tradicionalmente, utiliza un conjunto de herramientas para generar ingresos y así garantizar la sostenibilidad y el desarrollo empresarial.La RSE, tal como se ha venido imponiendo en la última década, es un conjunto de herramientas que la empresa utiliza para generar desarrollo social en sus públicos o stakeholders, lo cual redunda enun ambiente competitivo para la localidad que se beneficia de su ejercicio.
¿Mercadeo vs RSE?
El mercadeo tradicional y la responsabilidad social empresarial parecen vivir en mundos diferentes.Estas son algunas razones:
• Al mercadeo ortodoxo poco o nada le interesa que sus públicos –ni siquiera sus clientes- se vean impactados en su desarrollo social.
• El mercadeo tradicional estápreocupado por la satisfacción de las necesidades humanas pero porque de esa satisfacción dependen los ingresos que la empresa desea alcanzar.
• A la RSE, de otro lado, la tienen sin cuidado lasostenibilidad de la empresa, su rentabilidad y su prosperidad. De hecho, sus defensores satanizan las grandes utilidades cuando se presentan.
Sin embargo, estas dos herramientas administrativasaparentemente irreconciliables, confluyen en la generación de desarrollo social, entendiéndose éste como el bienestar social progresivo a partir de la satisfacción de las necesidades humanas.
El conceptode Mercadeo o Marketing Responsable nace de la confluencia entre estas dos herramientas.
En conclusión, el marketing responsable se podría definir como el conjunto de herramientas que buscan...
UNIVERSIDAD PRIVADA DE SANTA CRUZ
DE LA SIERRA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
Filosofía y ética
Trabajo de investigación
Docente: Vanya Roca
Alumno: Luis Fernando Garvizu P.Santa Cruz de la Sierra – Bolivia
MERCADEO RESPONSABLE
El marketing o mercadeo responsable está compuesto, en su ejercicio, por dos conceptos básicos: el mercadeo y la ResponsabilidadSocial Empresarial o RSE. El mercadeo, tal como se conoce tradicionalmente, utiliza un conjunto de herramientas para generar ingresos y así garantizar la sostenibilidad y el desarrollo empresarial.La RSE, tal como se ha venido imponiendo en la última década, es un conjunto de herramientas que la empresa utiliza para generar desarrollo social en sus públicos o stakeholders, lo cual redunda enun ambiente competitivo para la localidad que se beneficia de su ejercicio.
¿Mercadeo vs RSE?
El mercadeo tradicional y la responsabilidad social empresarial parecen vivir en mundos diferentes.Estas son algunas razones:
• Al mercadeo ortodoxo poco o nada le interesa que sus públicos –ni siquiera sus clientes- se vean impactados en su desarrollo social.
• El mercadeo tradicional estápreocupado por la satisfacción de las necesidades humanas pero porque de esa satisfacción dependen los ingresos que la empresa desea alcanzar.
• A la RSE, de otro lado, la tienen sin cuidado lasostenibilidad de la empresa, su rentabilidad y su prosperidad. De hecho, sus defensores satanizan las grandes utilidades cuando se presentan.
Sin embargo, estas dos herramientas administrativasaparentemente irreconciliables, confluyen en la generación de desarrollo social, entendiéndose éste como el bienestar social progresivo a partir de la satisfacción de las necesidades humanas.
El conceptode Mercadeo o Marketing Responsable nace de la confluencia entre estas dos herramientas.
En conclusión, el marketing responsable se podría definir como el conjunto de herramientas que buscan...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.