Niño

Los estudios de marketing han demostrado que los niños se han convertido en clientes potenciales de servicios y productos promocionados en el mercado mundial. Si analizamos el perfil de un niño oniña correspondiente a nuestra época actual, podemos encontrar que son individuos que han comenzado asumir con autonomía su gusto y derecho de efectuar compras con su propio dinero, además es una personainfluyente en otras (consumo o gasto ajeno) en el momento de persuadir según sus preferencias, sin olvidar que serán el mercado futuro después de crecer en algunos años.
Los niños son un público muyinteresante al que dirigirse con mensajes comerciales ya que los más pequeños de la casa son unos grandes consumidores de medios y están muy abiertos a mensajes publicitarios. Así lo concluye unestudio llevado a cabo en Alemania por la editorial Egmont Ehapa. El informe determina que el 70.2% de los niños alemanes leen revistas con asiduidad, aunque su medio estrella es la televisión conun 81%. Entre las niñas, la televisión ocupa el segundo lugar en sus actividades preferidas durante el tiempo libre. Los nuevos medios van ocupando cada vez más hueco en el ocio de los niños y es que tres decada cuatro niños tienen ordenador y un28% navega por Internet a diario.
Y concretando el ámbito comercial, la aceptación de los mensajes publicitarios llega al 71% en la televisión y el 62% en lasrevistas.
Hay un “mito de época, que al equiparar el niño con el adulto tiende a descartar la fragilidad infantil y a dejar de lado la cuestión de la responsabilidad de los mayores”.
Se dibuja, encambio, un “niño-grande”, que parece capaz de autoabastecerse en muchos aspectos; supuestamente, entonces, poco necesitado de los otros. A la vez, se espera de él un aprendizaje veloz y diverso, éxito yrendimiento, de acuerdo con expectativas epocales.
El niño de hoy suele integrarse en distintas redes sociales y así queda tempranamente ligado a estímulos de gran diversidad.
Observamos que la...