Niños Y Consumo Televisivo En América Latina

Niños y consumo televisivo en América Latina
Submitted by dheimann on September 26, 2005 - 6:40pm
Fecha Textos:
30 de agosto de 2005
Ana Helena Meirelles es Directora General de Multifocus, empresa dedicada a realizar estudios de mercado, con especialización en el comportamiento infantil. Desde este cargo, trabaja en alianza con Midiativa, Centro Brasilero de Medios para Niños y Adolescentes,en el desarrollo del "Premio Midia Q", reconocimiento basado en una investigación cualitativa a partir de la cual se extractaron los principios que debe cumplir un programa infantil para ser calificado como de calidad. También coordina el estudio "Kiddo´s", dedicado al análisis de los hábitos y gustos televisivos de los niños latinoamericanos.
Resumen:
Intervención de Ana Helena Meirelles, enel área de Investigación, durante la sesión dedicada a las conclusiones y debate del Compromiso por una Televisión de Calidad para la Infancia en Colombia, en el evento Televisión de Calidad. IV Muestra y Seminario Internacional. (Bogotá, 30 de agosto al 3 de septiembre de 2005).
Texto completo:
Lo que les voy a presentar se llama "Kiddo´s. Un estudio con niños latinoamericanos". Fue desarrolladopor porMarkwald, La Madrid & Asociados. Investigación de Mercado que es una empresa de investigación de mercado argentina, juntamente con Multifocus, Pesquisa de Mercado, que es la empresa que represento en Brasil.
La metodología consistió básicamente en entrevistas personales hechas a niños entre los 6 y 11 años de edad, con una duración de 55 minutos por entrevista aproximadamente. Seutilizó una muestra probabilística multi-etápica; esto es importante porque de esta forma obtuvimos una muestra bastante grande y representativa, con exclusión de los niveles económicos más bajos, pues teníamos la intención de investigar la penetración de televisión por cable o por asignatura.
Todo el estudio fue hecho con niños y niñas a quienes se aplicó el cuestionario directamente; solamentealgunas preguntas fueron confirmadas con los padres.
Los países incluidos en la investigación fueron Argentina, Brasil, México, Chile y Colombia, teniendo en cuenta las ciudades principales: Bogotá, Cali, y Medellín; Sao Paulo, Río de Janeiro, Belo Horizonte y Curitiba; Buenos Aires, Córdoba, Rosario y Mendoza; Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey; y, Santiago de Chile, respectivamente.
Lospatrocinadores del estudio fueron los canales infantiles de televisión paga Cartoon Network, Discovery Kids yNickelodeon.
A continuación quiero mostrar algunos de los datos de este estudio:
Exposición a los medios
Uno de los aspectos más interesantes es que muestra la exposición de los niños a los diferentes medios de comunicación. Una de las características de los niños de nuestro tiempo es suacceso a múltiples medios. La televisión es el medio universal, pero la proporción de niños que escuchan radio, y que leen es interesante.
La cantidad de medios a los que los niños están expuestos aumentan a medida que los niños crecen y es mayor en los niveles socioeconómicos altos. Las mujeres escuchan más radio, lo cual es lógico, ya que las niñas entran en el mundo de la música antes que losniños y utilizan la radio para este fin. La lectura es mayor entre mayor es la edad. El Internet es un medio con relativamente baja penetración en comparación con los otros.
En cuanto a la exposición a los medios por país, comparando a Colombia con otros países, vemos que en Brasil la radio tiene una participación mayor y las historietas también, mientras que los libros se leen más en Argentina y elacceso a Internet en Chile es el mayor de todos.
La televisión en el hogar
La cantidad de televisores promedio que hay en los hogares, es muy alta: 2.25%. Este promedio es más alto en México y en Chile.
El porcentaje de niños que tienen televisor en su dormitorio es también alto: 45% y es todavía más alto en los países en los que la proporción de aparatos de televisión es mayor, en los...