nicho de mercado

Nicho de mercado

Un Nicho de Mercado corresponde a un segmento de mercado constituido por un reducido número de consumidores con características y necesidades homogéneas y fácilmenteidentificables.

Debido a su pequeña dimensión, los nichos de mercado son generalmente despreciados por las grandes empresas, constituyendo, por ello, excelentes oportunidades para las pequeñas empresas, queallí pueden escapar del dominio de las   grandes empresas y lograr una posición de liderazgo, a través de una oferta muy específica y adaptada a las características y necesidades de los consumidoresque constituyen el nicho.

El mercado no solo se puede dividir en segmentos, sino también en nichos y en última instancia en individuos.


En la medida en que una empresa vendedora subdivide unmercado al identificar características más singulares, los segmentos tienden a convertirse en un conjunto de nichos. 

Las características de un nicho atractivo son las siguientes: 

.- Losclientes que constituyen el nicho tienen un conjunto de necesidades, en alguna medida, singular y complejo. 
.- Están dispuestos a pagar una prima a aquella empresa que mejor satisfaga sus necesidades. .- Si pretende obtener el éxito, el mercadeólogo especializado en nichos tendrá que especializar sus operaciones; y para otros competidores no resulta fácil atacar al líder del nicho. (Kotler, P.). Los especialistas en mercadeo dejarán de concentrarse en grandes segmentos para buscar y dirigirse a nichos específicos. (En los nichos hay riqueza.) 

Lo mejor es estar seguro que la necesidadexiste antes de ingresar en el negocio. 

Saber cuales son tus cualidades como empresa, conocer fortalezas y debilidades.

Como esta atendido tu mercado potencial
¿qué tan grande es su mercadopotencial y si es rentable atenderlo?
¿cuál será el costo de atender la zona geográfica de su nicho y su canal de distribucion?

¿cuál es la estrategia de mercadeo y comunicaciones para llegar a ese...