nichos

INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR TECNOLÓGICO PRIVADO DE DISEÑO PUBLICITARIO
 LEO DESIGN
CARRERA TÉCNICA DE MARKETING Y PUBLICIDAD
Y DISEÑO GRAFICO PUBLICITARIO
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Tema: FOCUS GROUP

Curso:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I

Profesor:
CARLOS ANTÚNEZ DE MAYOLO

Alumnos:
Rivera,Yasmin
Barreto, Bruno
Gonzales, Laura
Villaverde, Gustavo
Navarro, Pamela

Turno:
Tarde

Febrero del 2013
NICHOS DE MERCADO DE GATORADE
1) DEPORTISTAS PROFESIONALES





Variables demográficas
Género: hombres y mujeres
Clase Económica: clase media y altaEdad: Nest One (18 - 25 años)
Profesión: deportistas profesionales
Estado civil: solteros
Variables sicográficas
Percepción: perciben que el producto es de calidad y es el que mejor cumple su función de rehidratante.
Motivación: Obtener una buena rehidratación que es indispensable durante su entrenamiento diario.
Estilos de vida: Tienen un estilo de vida saludable, cuidan de su estadofísico y salud. Son sofisticados, prefieren productos de calidad, de altos precios.
Moda: Como siempre tratan de emular a los mejores, buscan productos que son usados por ellos, en este caso, esta bebida está de moda entre los deportistas de alto nivel.
Variables conductuales
Ocasión de compra: solo días o momentos dedicados a hacer deporte.
Beneficios buscados: usan productos que realmente lessean útiles y aporten a su trabajo diario dentro del ámbito profesional.
Lealtad a la marca: Se identifican con la marca y porque generalmente la marca auspicia diversos deportes.
2) FITNESS







Variables demográficas
Género: hombres y mujeres
Clase Económica: clase media y alta
Edad: Nest One (18 - 25 años) y Nest Two (26 – 45 años)
Estado civil: cualquiera (solteros, casados,viudos, divorciados, etc.)
Variables sicográficas
Gustos y preferencias: gustan más de los sabores y presentación de esta bebida (sobre todo a nivel de embase).
Percepción: perciben que el producto es de calidad y es el que mejor cumple su función de rehidratante.
Motivación: Obtener una buena rehidratación mientras se ejercitan.
Estilos de vida: Procuran tener un estilo de vida saludable, cuidande su estado físico y salud. Gustan de ir al gimnasio, correr, manejar bicicleta, actividades deportivas eventuales.
Moda: Porque es el producto más usado por personas que gustan de hacer deporte.
Variables conductuales
Ocasión de compra: solo días o momentos dedicados a hacer deporte.
Lealtad a la marca: Se identifican con la marca y los conceptos que pretende trasmitir.


3) NIÑOSDEPORTISTAS





Variables demográficas
Género: hombres y mujeres
Clase Económica: clase media y alta
Edad: children two (7 - 12 años) y teenager (13 -17 años)
Estado civil: solteros
Ocupación: estudiantes en clubes deportivos
Variables sicográficas
Gustos y preferencias: gustan más de los sabores y presentación de esta bebida (sobre todo a nivel de embase).
Percepción: perciben que elproducto es de calidad y es el que mejor cumple su función de rehidratante.
Motivación: Obtener una buena rehidratación mientras entrenan. Gustan de hacer deporte y aspiran a convertirse en deportistas profesionales en un futuro.
Estilos de vida: Son sofisticados, prefieren productos de calidad, de altos precios.
Moda: Como siempre tratan de emular a los deportistas profesionales, buscanproductos que son usados por ellos, en este caso, esta bebida está de moda entre los deportistas de alto nivel.
Variables conductuales
Ocasión de compra: solo días o momentos dedicados a hacer deporte.
Lealtad a la marca: Se identifican con la marca y los conceptos que pretende trasmitir gracias a las imágenes o personajes que usan en la publicidad.
Paquetes Promocionales
NICHO 1: DEPORTISTAS...