Nicolini
Páginas: 8 (1874 palabras)
Publicado: 19 de junio de 2012
INTRODUCCION
En este proyecto integrador analizaremos las marcas de fideos Nicolini(ALICORP) y Molitalia ( MOLITALIA ALIMENTOS) para ver que estrategias de precios tienen para llegar a su mercado meta, y como es que desarrollan el marketing mix para lograr que su producto compita en este amplio mercado. Por su parte Alicorp tiene una alta segmentación de mercado, maneja múltiplesmarcas para diferentes mercados, tales como: NIcollini, Don Vittorio, Alianza; esto solo en el rubro de fideos.
Por otra parte Molitalia Alimentos solo se dedica a a la venta de fideos y productos adhesivos a este, salsas, multiples presentaciones de fideos, pero todos bajo la misma marca. Maneja otras marcas como COSTA, FANNY, pero en el rubro de fideos solo bajo la marca de molitalia.
Lo queen este informe se busca es el análisis de su estrategia de precios para ver analizar como compiten y cuál es su meta como producto y lo que quieren lograr a nivel de precio, recordación de marca, participación de mercado, etc.
ALICORP
Alicorp es una empresa dedicada a la elaboración de productos industriales, de consumo masivo y nutrición animal. Entodos sus procesos de producción, Alicorp cumple con estándares internacionales de
calidad y competitividad. En los últimos años, la empresa ha elevado sus niveles de producción consolidando su
liderazgo en diversas categorías.
NICOLINI:
Es una de las marcas de fideos que forma parte de la cartera de negocios en este rubro de Alicorp. Para aumentar su competencia en el mercado la empresa leagrega un valor agregado, no es solo un fideo de buen sabor y que siempre queda bien, sino también contiene vitaminas hierro y calcio, de ahí el lema de LAVAGGI TE QUIERE CON FUERZA.
SEGMENTO:
Estos fideos son dirigidos hacia amas de casa que tienen hijos que siempre están activos y por ende ellas se preocupan por darles los nutrientes que los alimenten de una manera optima para que puedandesarrollar sus actividades sin ningún tipo de problemas.
En resumen el producto está dirigido a amas de casa con hijos en pleno desarrollo.
PRECIO:
El precio varía según la presentación del producto, lavaggi tiene tres presentaciones, el regular, los fideos largos, los canutos y los coditos. El precio es de S/. 1.90.
[pic]
MOLITALIA:
Somos parte de un sólido grupoempresarial orientado a la fabricación y comercialización de alimentos de consumo masivo, presente en gran parte de Latinoamérica y con un crecimiento en aumento a través de los años.
En el Perú, hoy en día nuestra empresa cuenta con marcas como Molitalia, Costa, Ambrosoli, 3 Ositos, Fanny, Marco Polo, San Remo y O'Rayan, compitiendo con gran éxito en las categorías de pastas, harinas, sémolas,galletas, wafers, bizcochos, chocolates, caramelos, avenas, conservas de pescado, conservas de fruta, mermeladas y cereales para el desayuno."
MOLITALIA:
Es la única marca de esta grupo, y es un producto que se posiciono como producto Premium, de una tradición italiana que no se pegan ni se masa cotean y con gras valor nutritivo.
SEGMENTO:
Producto dirigido hacia las amas de casas que quierenmantener unidas a sus familias por la tradición del buen comer. En los spots televisivos se observa una gran familia que solo el sabor de Molitalia los reúne alrededor de una gran mesa y los une para compartir un grato momento.
PRECIO:
Los fideos molitalia también vienen en diversas presentaciones, los espaghetti, las pastas cortas, la pastina y canutos. El precio base es de S/. 1.70 delespagueti.
[pic]
MERCADO DE FIDEOS NACIONAL
Según los indices de participacion de mercado ALICORP tiene una participacion de mercado del 46% con todas sus marcas en su linea de fideos, y molitalia tiene una participacion del 20%, lo que hace que estas dos marcas sean las lideres del mercado nacional, es por eso que escogi el analisis de ambas. Los precios de Lavaggi rondan los S/....
En este proyecto integrador analizaremos las marcas de fideos Nicolini(ALICORP) y Molitalia ( MOLITALIA ALIMENTOS) para ver que estrategias de precios tienen para llegar a su mercado meta, y como es que desarrollan el marketing mix para lograr que su producto compita en este amplio mercado. Por su parte Alicorp tiene una alta segmentación de mercado, maneja múltiplesmarcas para diferentes mercados, tales como: NIcollini, Don Vittorio, Alianza; esto solo en el rubro de fideos.
Por otra parte Molitalia Alimentos solo se dedica a a la venta de fideos y productos adhesivos a este, salsas, multiples presentaciones de fideos, pero todos bajo la misma marca. Maneja otras marcas como COSTA, FANNY, pero en el rubro de fideos solo bajo la marca de molitalia.
Lo queen este informe se busca es el análisis de su estrategia de precios para ver analizar como compiten y cuál es su meta como producto y lo que quieren lograr a nivel de precio, recordación de marca, participación de mercado, etc.
ALICORP
Alicorp es una empresa dedicada a la elaboración de productos industriales, de consumo masivo y nutrición animal. Entodos sus procesos de producción, Alicorp cumple con estándares internacionales de
calidad y competitividad. En los últimos años, la empresa ha elevado sus niveles de producción consolidando su
liderazgo en diversas categorías.
NICOLINI:
Es una de las marcas de fideos que forma parte de la cartera de negocios en este rubro de Alicorp. Para aumentar su competencia en el mercado la empresa leagrega un valor agregado, no es solo un fideo de buen sabor y que siempre queda bien, sino también contiene vitaminas hierro y calcio, de ahí el lema de LAVAGGI TE QUIERE CON FUERZA.
SEGMENTO:
Estos fideos son dirigidos hacia amas de casa que tienen hijos que siempre están activos y por ende ellas se preocupan por darles los nutrientes que los alimenten de una manera optima para que puedandesarrollar sus actividades sin ningún tipo de problemas.
En resumen el producto está dirigido a amas de casa con hijos en pleno desarrollo.
PRECIO:
El precio varía según la presentación del producto, lavaggi tiene tres presentaciones, el regular, los fideos largos, los canutos y los coditos. El precio es de S/. 1.90.
[pic]
MOLITALIA:
Somos parte de un sólido grupoempresarial orientado a la fabricación y comercialización de alimentos de consumo masivo, presente en gran parte de Latinoamérica y con un crecimiento en aumento a través de los años.
En el Perú, hoy en día nuestra empresa cuenta con marcas como Molitalia, Costa, Ambrosoli, 3 Ositos, Fanny, Marco Polo, San Remo y O'Rayan, compitiendo con gran éxito en las categorías de pastas, harinas, sémolas,galletas, wafers, bizcochos, chocolates, caramelos, avenas, conservas de pescado, conservas de fruta, mermeladas y cereales para el desayuno."
MOLITALIA:
Es la única marca de esta grupo, y es un producto que se posiciono como producto Premium, de una tradición italiana que no se pegan ni se masa cotean y con gras valor nutritivo.
SEGMENTO:
Producto dirigido hacia las amas de casas que quierenmantener unidas a sus familias por la tradición del buen comer. En los spots televisivos se observa una gran familia que solo el sabor de Molitalia los reúne alrededor de una gran mesa y los une para compartir un grato momento.
PRECIO:
Los fideos molitalia también vienen en diversas presentaciones, los espaghetti, las pastas cortas, la pastina y canutos. El precio base es de S/. 1.70 delespagueti.
[pic]
MERCADO DE FIDEOS NACIONAL
Según los indices de participacion de mercado ALICORP tiene una participacion de mercado del 46% con todas sus marcas en su linea de fideos, y molitalia tiene una participacion del 20%, lo que hace que estas dos marcas sean las lideres del mercado nacional, es por eso que escogi el analisis de ambas. Los precios de Lavaggi rondan los S/....
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.