Nielsen Cambios Mercado 2012

Cambios en el Mercado Mexicano
En búsqueda de una generación rentable

En búsqueda de
una generación
rentable
Octubre 30, 2012

Octubre 2012

Agenda
• Entendimiento de la demografía del país y su futuro
• Enfoque para detectar la generación rentable
• Profundizando en las generaciones
– Su actitud y comportamiento
– Dinámica de gasto

• Reflexiones finales

Recordemos comoestá distribuida nuestra población
Total México
Distribución de la Población por Rango de Edad
12.8

23.2

9.4

Menor de 12 años
12 - 18 años
19 - 25 años
26 - 35 años

13.3

13.8

36 - 45 años
46 - 55 años

15.3

12.3

Fuente: INEGI. Censo de Población y Vivienda 2010
Title of Presentation

Más de 56 años

Ante una evolución poblacional, se vuelve más relevante
elentendimiento de cada generación
Total México
Distribución y Proyección de la Población por Rango de Edad
12.8

17.8

Más de 56 años

24.2
30.4

9.4
13.3

11.6
13.7

15.3

12.2
13.8

15.0

12.7
13.1

36.1
12.5

46 - 55 años
36 - 45 años

11.2

26 - 35 años

11.2

9.1
9.8

11.5
8.3
8.9

19 - 25 años

23.2

10.9
7.7
8.0

19.3

17.1

15.013.7

2010

2020

2030

2040

2050

12.3
13.8

11.4

13.8

12 - 18 años
Menor de 12 años

Fuente: INEGI. Censo de Población y Vivienda 2010 y Proyección Nielsen con Datos CONAPO
Title of Presentation

Al final estas generaciones conformarán
el grupo más relevante
Total México
Distribución y Proyección de la Población por Rango de Edad
12.8
9.4
13.3

17.8

30.411.6
13.7

15.3
12.3

24.2

36.1

12.2
12.7
13.8

15.0
13.8

13.1

12.5
11.2

11.2

9.1
9.8

11.5
8.3
8.9

23.2

10.9
7.7
8.0

19.3

17.1

15.0

13.7

2010

2020

2030

2040

Más de 56 años
46 - 55 años
36 - 45 años
26 - 35 años
19 - 25 años
12 - 18 años
Menor de 12 años

2050

13.8

11.4

Fuente: INEGI. Censo de Población yVivienda 2010 y Proyección Nielsen con Datos CONAPO
Title of Presentation

¿Dóndeestán las
oportunidades?

Análisis de esfuerzos de comunicación
vs. respuesta en el consumo
COMUNICACIÓN

106 Categorías de productos de consumo masivo

Canasto
Top
Nielsen
Marcas:

Índices de Alimentos, Higiene & Belleza, Uso
Doméstico, Licores, Automedicación, Bebidas y
Golosinas

65% de
(Crec.las ventas

Vtas. Valor
(Crec.
7.0%)
Vtas.
Valor
7.6%)

Canales incluidos:
Autoservicios, Tradicionales, Farmacias, Tiendas
de Conveniencia

Fuente: Nielsen Retail Index e Información de Targets de Fabricantes
Title of Presentation

Análisis de esfuerzos de comunicación
vs. respuesta en el consumo

# Marcas

Top
Marcas:

65% de
(Crec.
las ventas

65% de
las ventasVtas. Valor
(Crec.
7.0%)
Vtas.
Valor
7.6%)

(Crec.
Vtas.
Valor
7.6%)

Fuente:
fabricantes

¿A dónde
dirigen sus
esfuerzos?

24
19

19-25 AÑOS

Canasto
Top
Nielsen
Marcas:

< 12 AÑOS
12-18 AÑOS

COMUNICACIÓN

52

26-35 AÑOS

138
105

36-45 AÑOS

57
46-55 AÑOS
>55 AÑOS

504 marcas
Fuente: Nielsen Retail Index e Información de Targets de FabricantesTitle of Presentation

4**
105

** Base
pequeña

Estudio del Consumidor *
Septiembre 2012

MONTERREY
MÉRIDA
VALLE DE MÉXICO

Nielsen Homescan
Sondeo Nielsen realizado en lugares de afluencia. 360 entrevistas

La mayoría de los esfuerzos buscan targets
específicos
Total México
Comunicación (Marcas) por
Edad Objetivo

20.7

79.3

CUALQUIER EDAD

Total México
Consumo(Ventas Valor) por
Edad Objetivo

% Crecimiento
en Ventas Valor

8.0

40.1

RANGO DE
EDAD ESPECÍFICO

% Crecimiento
Ventas Valor

7.4
Fuente: Nielsen Retail Index e Información de Targets de Fabricantes. Base 504 marcas

59.9

Profundizar

en

rangos
de

edad

Cambios en el Mercado Mexicano 2012

Más de la mitad de los esfuerzos están puestos
a mayores de 26 años...