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MERCADEO I l




ANDREA MARIN
LEIDY JOHANNA NARANJO
OLGA LUCIA CABRERA
A4AE



PROFESOR: GUSTAVO AGUDELO
Mercadeo Il












FUNDACION CENTRO COLOMBIANODE ESTUDIOS PROFESIONALES
ADMINISTRACION DE EMPRESAS Y FINANZAS
SANTIAGO DE CALI
2013

Tabla de Contenido
1
INTRODUCCION. 4
2. Investigación Exploratoria – Metodología de investigación (Ensayo) 5
EMPRESA NIKE – LÍNEA DE ZAPATILLAS 5
2.1.Variables geografías: 12
2.2. Variables demográficas. 12
2.3. Variables psicograficas: 13
3. INFORME DE LA ENTREVISTA / SE CUMPLIERON LOS OBJETIVOS (Estudio Cualitativo) 47
3.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 47
3.2 PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 48
3.4 OBJETIVO GENERAL 48
3.5 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 48
4. INFORME CUANTITATIVO 51
4.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 51
4.2. ¿FORMULACION DEL PROBLEMA? 52
4.3. OBJETIVOGENERAL 53
4.4. OBJETIVOS ESPECIFICOS 53
5. ENCUESTA 54
6. TAMAÑO MUESTRAL (SEGMENTACION DE MERCADO) 56
7.Tabla de frecuencia 59
8.MATRIZ DOFA 76
9. CONCLUSIONES 77
10.WEBGRAFIA 78







1. INTRODUCCION.

El calzado deportivo ha ido evolucionando con el paso del tiempo, en la actualidad es una de las principales prendas utilizadas en nuestra sociedad, debido a su comodidad y practicidad, másque todo por gimnastas y personas del común que hacen deporte. Existen diferentes marcas en el mercado, para cada gusto pero pudimos evidenciar con la realización de este trabajo que las personas se identifican más con esta marca en cuanto a calzado.
En este informe se abordaran muchos de los temas que rodean a Nike como la empresa más exitosa en el área del tenis. La gran empresa de renombre queha conseguido posicionarse mundialmente y una empresa que nunca se detiene siempre buscado las mejoras para su producto, ofreciendo calidad, innovación y mejora continua en sus productos.











2. Investigación Exploratoria – Metodología de investigación (Ensayo)

EMPRESA NIKE – LÍNEA DE ZAPATILLAS
La historia de Nike, la mayor marca de ropa de deporte americana, es bastante curiosa. PhilKnight era un norteamericano aficionado al deporte que estaba vinculado a la Universidad de Oregón. Phil Knight era licenciado en empresas y viajó a Japón a finales de los años 50 con el objetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón.

Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzadoamericana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. Phil Knight llegó a un acuerdo y de esta manera nacía la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.
Blue Ribbon Sports consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregón.
A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike. Nike significa victoria en griego. En esta época seune a Nike Bill Bowerman, entrenador en la Universidad de Oregón. Bowerman se encargaba de los diseños de las zapatillas Nike.
En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidson naciendo así Swoosh. Que hoy en día es reconocido en todo el mundo. Como dato curioso, destacar que Caroline recibió por el diseño de Swoosh $35. 35 dólares por una de las marcas más conocidas delmundo Afortunadamente, 12 años después la invitaron a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el símbolo de la empresa y un diamante engarzado, más un porcentaje en acciones de Nike.
En los años 70 Nike termina su relación con Onitsuka y comienza a producir sus propias zapatillas. En pocos años Nike se hizo muy conocida y logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, asíque comienzan a diseñar otras prendas de deporte, además de zapatillas Nike.
En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos años también cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida y bombo...