nike beneficiado por la globalizacion

NIKE BENEFICIADA POR LA GLOBALIZACIÓN





INTRODUCCIÓN
Es común ir a cualquier parte del mundo y encontrar la marca Nike, ya sea en medios publicitarios o en cualquier centro comercial, en primer instancia todos conocen y pueden identificar el grafismo de su logotipo, la famosa palomita, técnicamente conocido como swoosh, incluso no es necesario escribir el nombre de la marca, tan solocon el símbolo se sabe de qué empresa se trata. Esto se debe a la importancia que ha tenido en el mercado, al posicionamiento y reconocimiento en dicho mercado.
Nike es una empresa multinacional conocida por la comercialización de zapatos, ropa y material deportivo, además que su slogan “Just do it” (Sólo Hazlo) nos vende un estilo de vida o la actitud que se debe tomar. Se considera una de lascampañas con más éxito a finales del siglo XX, ya que es la mayor vendedora de productos deportivos en el mundo. La compañía fabrica en China, Taiwan, Corea, México y también en los EEUU e Italia. Le vende a aproximadamente 25, 000 minoristas en los EE.UU y luego a alrededor de 160 países en todo el mundo. Con estos datos se puede concluir que sin duda alguna la globalización le ha beneficiado adicha marca. Es bien sabido que las empresas transnacionales hoy en día son dueñas de los medios de comunicación y con esto, no es de extrañarse que los deportes sean en su mayoría controlados por dichas empresas.
Es necesario saber cómo es que lo ha logrado, para eso estableceremos objetivos que respondan a dicha cuestión.

OBJETIVO GENERAL
Identificar cómo es que Nike se ha posicionado comouna de las empresas más importantes en el mercado.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
¿Cómo funciona esta empresa?

¿De qué forma Nike ha sido beneficiada por la globalización?


¿Qué estrategias ha tomado Nike para posicionarse y conservar su importancia en competencia de mercados?















DESARROLLO DEL TEMA
Es importante mencionar cómo funciona esta gran empresa para podercumplir los objetivos planteados.
Es por eso que se empezará hablando de su manufactura, distribución y diversificación.
Hablando de la manufactura…
En la actualidad todo su calzado deportivo prácticamente se produce fuera de los Estados Unidos. Tiene contratos con proveedores en China, Vietnam, Indonesia y Tailandia. También tiene acuerdos de fabricación con Argentina, Brasil, India, Italia ySudáfrica para la fabricación de calzado y la venta en esos países.
Así mismo, casi la totalidad de la producción de prendas de vestir se fabrica fuera de los Estados Unidos a través de contratistas distribuidos en 34 países. La mayor parte de esta producción de prendas de vestir se produce en China, Tailandia, Malasia, Indonesia, Vietnam, Turquía, Sri Lanka, Honduras, México, Taiwán, Israel,Camboya, India y Bangladesh.
Prácticamente toda la producción de Nike se realiza en Asia, ya que la mayoría son zonas empobrecidas y con esto puede pagar a sus trabajadores los sueldos más bajos posibles.
Ella diseña el calzado, hace que otros lo produzcan, y otros lo vendan. En conclusión, de un total de 84, 000 personas que trabajan para la empresa, sólo 9, 000 son sus dependientes directos,mientras todos los demás dependen de los concesionarios.
¿Cómo se distribuye alrededor del mundo?
Nike utiliza 18 oficinas de ventas dentro de los Estados Unidos, 45 oficinas en otros países, así como 4 representantes de ventas independientes para productos de golf, y 2 más de patinaje al aire libre, además de su página web, www.nikestore.com y sus propios puntos de venta o outlets.
Fuera deEstados Unidos, además de utilizar sus propios puntos de venta combina distribuidores y concesionarios independientes. Mantiene canales de distribución en más de 100 países. Opera 11 centros de distribución situados de manera estratégica en Canadá, Asia, algunos países de América Latina y Europa.
Fortalecer su canal de distribución a partir del desarrollo de sus puntos de venta le permite vender...