Nike una empresa corrupta

La ética es global

En lo que respecta a la salud de una marca popular, la reputación lo es todo. Y ésta cada vez está más relacionada con los estándares por los que se rige una empresa. En laactualidad, la ética empresarial es una mentalidad que va más allá de la honestidad e integridad, abarcando la responsabilidad de la empresa con el medio ambiente y la comunidad. La ética es global. “Lasempresas han tenido que centrarse más en la ética comercial por diversas razones”, explica Michael Connor, editor de la revista Business Ethics en Nueva York. Por un lado, las nuevas leyes siguen decerca cómo las empresas cumplen con las normativas. Pero va más allá, dice Connor, de cuánto dinero pueda facturar una empresa. “Hay una gran cantidad de pruebas que demuestran que el incumplimiento delas normas y la falta de ética por parte de una empresa pueden hacer que los accionistas pierdan miles de millones de dólares de forma muy rápida. Tan solo hay que observar a empresas como Enron[arruinada por una administración financiera poco ética e ilegal]”, advierte Connor. “Además, hoy en día, el ciudadano medio espera más de las empresas. La gente no está de acuerdo con estos talleres deexplotación laboral”.

Son pocos los que conocían la existencia de estos talleres en los días más oscuros de Nike. A fines de 1990, la empresa fue acusada de explotar a sus trabajadores en lasfábricas de Asia a través del trabajo infantil y salarios bajos, entre otras irregularidades. Se generó un gran rechazo social. La gente boicoteó la compra de productos de esta empresa, se manifestó frente asus oficinas y consideró a Nike como un modelo deshonesto dentro del mundo empresarial estadounidense. Su reputación se vio seriamente dañada.

La reacción inicial de Nike, así como la de otrascompañías que se vieron afectadas, fue negar su propia responsabilidad por no ser los dueños de las fábricas donde se confeccionaba el calzado. Esa actitud de “pasarse la pelota” simplemente no...