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“Año del Centenario de Machu Picchu para el Mundo”

UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION

“CASO COCA COLA”

Curso : FUNDAMENTOS DE MARKETING

DOCENTE : HUGO ANTONIO
ALPACA SALVADOR

INTEGRANTES :
- SANDOVAL VÁSQUEZ SHEYLAE.
- SERNA CABRERA KATHERIN


Ciclo : V

Trujillo – Perú 2011

CASO COCA COLA

1. ¿Cuáles han sido los factores de éxito de Coca Cola?

Uno de los factores que han llevado a que coca-cola sea un producto de éxito y reconocible mundialmente, es la publicidad, que en un principio mostraba lo que las personasquerían ver, les mostraban un mundo ideal con coca-cola, a tal punto que utilizaban un 20% de sus ganancias en publicidad.
Coca-cola se valió de hechos históricos para lograr atraer al público consumidor, coca-cola se adueñado de las más diversas celebraciones mundiales como, la navidad por dar un ejemplo. Ni siquiera la segunda guerra mundial se salvo de ser utilizada como propagandapara coca-cola, donde uno de los dueños de coca-cola dijo: “nos aseguraremos de que todos los soldados tengan una coca-cola halla donde estén”, y para ello se formaron las patrullas coca-cola, que se encargaban de llevar este producto a los soldados que luchaban en plena guerra. El eslogan que se utilizo para promover el producto en la segunda guerra mundial fue: “tomate una Coca-Cola soldado,refréscate”. Los eslogan dentro de su publicidad son muy famosos, por ejemplo “siempre coca-cola”, “deliciosa y refrescante” y la “chispa de la vida”.

Aparte de la publicidad masiva por medio de la televisión, coca-cola también se aseguro de firmar contratos de exclusividad de venta en grandes cadenas de distribución como son los supermercados, que en algunos países fueron hechos de formailegal. En la actualidad, Coca-Cola se ha dedicado a mostrar más la marca que el producto en sí. A fines del siglo veinte y principios del siglo veintiuno, coca-cola ha auspiciado escuelas en los Estados Unidos, para que las nuevas generaciones crezcan con la marca en su vida cotidiana, de esta forma aseguran su permanencia a través del tiempo. También auspician el deporte, la música y todo loque atraiga multitudes de personas. Todo esto ha hecho que coca-cola se la marca mes reconocida mundialmente, incluso en los lugares más recónditos que uno se pueda imaginar. Coca-cola llega a más países que los que conforman la O.N.U. Esto denota el gran éxito que coca-cola tiene mundialmente.

El secreto de Coca-Cola no es su fórmula, sino lo que llamamos la cuota de corazón, cómo haido consiguiendo el corazón de la gente y ha sido capaz de establecer con los consumidores un vínculo, una capacidad para conectar con consumidores de distintas culturas y épocas, diciéndoles cosas y dialogando con ellos, incidiendo sobre la realidad social. Así, Coca-Cola se ha ido reinventando.

2. ¿En qué sentido es vulnerable la empresa? ¿A qué debería prestar atención?

Hoy en día,la marca coca-cola la podemos ver en todos lados, de forma que se puede decir que el mundo está saturado de coca-cola, ya no es la propaganda ni el eslogan que llama la atención del público, sino es la marca que está presente en la vida cotidiana de todos. El hecho que esté presente siempre puede producir una disminución del consumo, ya que los consumidores siempre necesitan algo nuevo, que lesllame la atención, y creo que coca-cola ya no está llamando la atención del público. Coca-cola debería tomar más atención a los que consumen su producto, para que de esa forma no pierda consumidores y la demanda del producto se mantenga.

En primer lugar las reglas del juego en Marketing han cambiado debido a una saturación de publicidad en los medios de comunicación masivos. También...