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Barcelona, Viernes 17 de Diciembre de 2010



TABLA DE CONTENIDO


0. CUESTIONES PRELIMINARES (Presentación de la Empresa) 3
1. RESUMEN EJECUTIVO 4
2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN 7
a) Variables de Segmentación 7
b) Grupos de Interés 8
c) Dinámica de los Grupos de Interés 9
a) Posicionamiento estratégico 10
3. DELIMITACIÓN DEL ENTORNO ESPECÍFICO 11
a) Mercado Fragmentado o Integrado11
b) Determinar la posición del negocio dentro del ciclo de vida 11
4. PERFIL ESTRATÉGICO DEL ENTORNO GENÉRICO 12
a) Evaluación del entorno 12
b) Comentario sobre las Variables 13
c) Lista de Amenazas y Oportunidades 14
5. ANÁLISIS DEL ENTORNO ESPECIFICO O COMPETITIVO 14
a) Evaluación del entorno 15
b) Comentario sobre las Variables 15
c) Lista de Amenazas y Oportunidades 15
d) Opiniónsobre el atractivo del Mercado 16
6. ANÁLISIS INTERNO DEL NEGOCIO Y/O EMPRESA 16
c) Dos Ejemplos de rutinas organizativas 16
d) Determinar las ventajas Competitivas del Negocio 17
e) Determinar los Recursos y/o Capacidades distintivas 17
f) Evaluar la permanencia en el tiempo de los recursos y capacidades 17
d) Fortalezas 18
7. MATRICES 18
a) MATRIZ BCG 19
b) MATRIZ McKinsey 20
8.SITUACION ACTUAL 20
a) Estrategias competitivas básicas. 20
b) Estrategias de crecimiento y desarrollo que está siguiendo actualmente el negocio. 21
c) Matriz DAFO 21
9. SITUACION ACTUAL 22
a) Orientación Estratégica 22
b) Estrategia Competitiva Básica 22
c) CUADRO PRECIO – VALOR AÑADIDO PERCIBIDO 22
d) Justificación del desplazamiento 23
e) Estrategia de Crecimiento y Desarrollo 24
f)Estrategia que aprovechan Oportunidades y contrarrestan Amenazas 24
10. SITUACION ACTUAL 24


0. CUESTIONES PRELIMINARES (Presentación de la Empresa)

Nike es una empresa que produce calzado, indumentaria, equipamiento y accesorios para el mercado del deporte y del atletismo, teniendo como misión brindar inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. A lo largo de su trayectoria comoimpulsador del deporte, Nike ha desarrollado con éxito una filosofía que es aceptada en la vida de muchas personas, además los deportistas encuentran la motivación y apoyo para desarrollarse y alcanzar el éxito, premisa que Nike lleva al mundo.
La empresa Nike se caracteriza por ser una empresa global con presencia en muchas naciones, su producción en calzado mayormente se fabrica en países endesarrollo, la empresa fabrica en China, Taiwán, Corea, México y también en los EEUU e Italia, y aunque esto le haya ocasionado muchas criticas y acusaciones por explotación de trabajadores, esto fue tomado por Nike de una manera conservadora y sigilosamente revirtió las criticas y ahora es nombrada una de las 100 mejores empresas para trabajar (revista Fortune’s).
Sin embargo Nike no descuida otrosaspectos, creando productos con innovación tecnológica que buscan optimizar la performance de los consumidores de los productos, brindando parámetros de excelencia y motivación que son recibidos por los deportistas para que ambos logren sus metas. Nike es la mayor vendedora de tales productos en el mundo gracias al comportamiento y desenvolvimiento de la empresa en todos estos mercados, los que hasabido identificar, donde busca posicionarse e imponer sus estándares de calidad.

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

a) Análisis del consumidor y la necesidad
Según el estudio que hemos llevado a cabo podemos observar que las personas que normalmente practican running tienen una constante necesidad de saber que entrenamiento deben hacer para ponerse en forma, poder comparar con entrenamientosanteriores o incluso comparar con otros corredores sus mejores marcas como reto personal, y también quieren saber cual es su progreso físico.
- Cultura
Desde el departamento de marketing de nike sabemos que España tiene una fuerte cultura por el deporte desde hace décadas, tenemos los mejores tenistas, futbolistas, jugadores de básquet, ciclistas...porque no ser tu uno de ellos?
Todas las...