Nike

Caso: NIKE en el mundial

¿Quién es Nike?
Nike es una marca de articulos deportivos más importante a nivel mundial, su sede se encuentra en EUA, en Pórtland, Oregon. Comercializa sus productos bajo su propia marca, incluyendo sus filiales y Bauer, Cole Haan, Converse y Hurley Internacional. Opera tiendas minoristas en el marco del Niketown, patrocina muchos atletas de alto perfil yequipos deportivos de todo el mundo.
Fue fundada en 1964 con el nombre de Blue Ribbon Sports por sus creadores Bill Bowerman y Phillip Knight, adquirio el nombre de Nike en 1978.
Phil Knight, fue un norteamericano vinculado a la Universidad de Oregon, apasionado por el deporte. Recién egresado en empresas, viajó hasta Japón a finales de los años 50, para entrevistarse con la firma de zapatillasde deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes de este país. En la entrevista, nació el nombre y la empresa: Blue Ribbon Sports.
misma que logró vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregon, lugar donde se estableció su primera tienda.
A mediados de los 60 Blue Ribbon Shorts consiguió el éxito en ventas, es entonces cuandoy Knight decidió registrar un nuevo nombre para la empresa:NIKE, que significa victoria en griego y se refiere a la diosa griega Atenea Niké. En esta época se unió a la empresa, un amigo de Knight, entrenador en la Universidad de Oregon, Bill Bowerman, que fue el encargado de los diseños de los tenis.
Conforme la marca iba redituando de una forma favorable, ambos empresarios deciden buscar una imagen para la marca, en 1971 la estudiante, CarolineDavidson, fue la encargada de este trabajo. Swoosh es el resultado.
En los años setenta Nike finaliza sus relaciones con Onitsuka y comienza a producir su propia línea de calzado.
Knight idea una estrategia de publicidad para darse a conocer en el ambiente deportivo, contratando a expertos en el deporte que recorrieron las universidades, en una campaña de información y acercamiento a la marca.La marca se dio a conocer en pocos años , abriéndose camino en el mercado norteamericano, así que se decide a probar también con otras prendas de deporte, además del calzado: camisetas, pantalones, etc. Nike con sus nuevos artículos llegó a tener un puesto relevante en eventos deportivos y campeonatos, para los deportistas era evidente la presencia de Nike, pero también se llegó a otra parte deltarget, mediante la televisión.
Para la década de los ochenta, la moda entre los jóvenes norteamericanos era utilizar tenis deportivos, Nike fuerza y presencia. Contrato una agencia de publicidad, comenzó a hacer spots, como las grandes marcas de ese tiempo. Los problemas llegaron a mediados del decenio Nike baja sus ventas, Reebok, uno de sus más grandes competidores en Estados Unidos, enese entonces, le sigue muy de cerca.
La publicidad, salva a Nike. En 1985 Nike ficha entre sus filas a una promesa del baloncesto que comenzaba a brillar, la superestrella del momento en el baloncesto Michael Jordan. Quien es el impulsor de una etapa brillante para la compañía, pronto, la marca, se da cuenta de lo valioso y productivo que podría ser la imagen de Jordan. Se diseño toda una líneade calzado inspirado y publicitado por él como las zapatillas Air Force o las Air Flight y el as de basket se entra como un ídolo y estandarte de la juventud en los hogares americanos junto a Nike.

Justo después, en esta misma época de brillantes para la marca, se crea el slogan que simboliza al mismo nombre, uno de los más famosos en la historia de la publicidad, "Just Do it". Aún hoy siguerepresentado a Nike.
Los logros de Nike eran inigualables, un lugar privilegiado dentro del mercado, lo más difícil, mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad. Finalizando los 80’s era evidente la superioridad de NIKE en ropa deportiva dentro de Norteamérica y en diversos países, el importante papel que desempeñaba en torneos, trofeos y otros...