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En este caso analizamos a detalle la empresa Nike para identificar suexitosa estrategia que le ha permitido mantener márgenes de utilidad del 40% durante 5 años continuos.
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Just do it

Línea de zapatillas de futbol - MAGISTA


PRODUCTO.-

Las zapatillas de futbol Nike MAGISTA son las nuevas zapatillas que esta empresa a lanzado con la promesa de cambiar el futbol, prometiendocomodidad, el control y las mejores sensaciones a la hora de disputar los 90 minutos.

• Generación del producto:

Tras cuatro años de R&D en el Nike Sport Research Lab y con la retroalimentación de los futbolistas más famosos del mundo, basado en la intensidad del juego moderno están tratando de darle una extensión del pie al cuerpo.
Integrados con NIKESKIN, que consta de una capa espesa de .1 mmque se mezcla con las costuras superiores para la protección y resistencia al agua del taco. Funciona también para deslizarse suavemente por un llano o una cancha de pasto sintético o real.
Los MAGISTA están diseñados para permitir la creatividad necesaria durante el juego, donde hoy los espacios son muy reducidos y las defensas son cada vez más férreas.
La tecnología Flyknit es la piedraangular de este zapato, proporciona una sensación, ajuste y control sin igual. La sensación de calcetín permite que la fuerza y el apoyo sean tejidos directamente en el zapato. Los MAGISTA también cuentan con un nuevo corte Dynamic Fit Collar en la parte central para un mejor ajuste que crea una mayor interacción entre el césped y el balón.

• Ciclo de vida del producto:

Producto nuevo.-Introducción: La introducción de los nike MAGISTA fue el 25 de abril de este año, fue introducido con el lanzamiento de una publicidad en el internet, al principio del video se ve a unos jóvenes con la intención de jugar este deporte, empiezan a decir lo nombres de jugadores famosos y van convirtiéndose en estos, a medida que va pasando el juego, juegan en una cancha, en la cual siguen convirtiéndose njugadores, se los transmite por la televisiones de todo el mundo como si fueran un partido real y al momento de patear un penal (Falta contra un contrario cometida por un jugador dentro su propia área, que se castiga con un tiro directo contra su portería), va a patear un jugador famoso, y el momento en el que va a patear uno de los jovenes le pide patear, este jugador se retira y patea el joven ymete gol, y se ve a todos los que miran a la pantalla emocionarse y al final del comercial la pantalla se torna color negro y sale el logo de nike.

Desarrollo: La etapa de desarrollo de este producto comenzó el año 2010, se hablo con diferentes profesionales del futbol a los cuales se les dio una suma de dinero para que especifiquen que es lo que ellos pensaban que necesitaban a la hora dejugar, en un momento determinado se llego a la frase ¨se necesita una extension del pie al cuerpo¨ donde decidieron utilizar las tecnologias Flyknit, y se comenzo la fabricación de estas zapatillas.
¿Qué es el Flyknit?
Es el material utilizado en la piel exterior de los botines Magista, que permite tener un buen ajuste sobre el pie, otorgando una sensación de comodidad única. Además, es bastanterugoso, lo que otorga mucha fricción sobre el balón, dando un control único sobre la redonda.

Madurez: Este producto se encuentra actualmente en la etapa de madurez, ya que fue introducido y recientemente lanzado al mercado apoyándose en la copa mundial de futbol, siendo uno de los patrocinadores principales de este evento mundial.




Niveles de producto

Nivel Básico: Responde a lanecesidad básica de los jugadores de sentirse más cómodos y seguros a la hora de practicar futbol.

Nivel real:
Marca: Phil Knight, fue quien le puso el nombre a la empresa y a la marca, ya que él es un gran fanático del deporte y decidió llamar a su marca ¨victoria¨, ya que así lo había leído en un libro de historia griega.
En el caso de este producto en especifico el slogan es ¨football wil...