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INTRODUCCIÓN

Al igual que el análisis de datos secundarios, la investigación cualitativa es una metodología importante que se utiliza en la investigación exploratoria. Los investigadores realizaninvestigación cualitativa para definir el problema o desarrollar un enfoque. En el desarrollo de un enfoque, la investigación cualitativa con frecuencia se utiliza para generar hipótesis e identificarvariables que deberían incluirse en el estudio. En casos en los que no se lleva a cabo investigación concluyente o cuantitativa, así como el papel que juega cada una en el proyecto de investigaciónde mercados. También se presenta una clasificación de la investigación cualitativa, examinando con detalle las principales técnicas: las sesiones de grupo y las entrevistas en profundidad. También seestudian los procedimientos indirectos, llamados técnicas proyectistas, con énfasis en las de asociación, complementarios, construcción y expresivas. Se explica el análisis de datos cualitativos concierto detalle, así como los aspectos que intervienen en la investigación cualitativa de mercados internacionales. También se identifican varios aspectos éticos que surgen en la investigacióncualitativa.

DEDICATORIA

El presente trabajo está dedicado a nuestros queridos padres por el esfuerzo y comprensión que nos brindan y a nuestro profesor Miguel Ángel López y Ojeda por facilitarnos conlos temas de nuestro trabajo y brindarnos sus enseñanzas diarias, para mejorar como personas y como profesionales.

Las autoras
INDICE

DISEÑO DE LA INVESTIGACION EXPLORATIVA: INVESTIGACIONCUALITATIVA

* Datos Primarios: Investigaciones Cualitativa Y Cuantitativa……..1
* Razones para usar la investigación cualitativa………………………….2
* Entrevistas mediante sesiones degrupo…………………………………..3
* Entrevista en profundidad………………………………………………………5
* Técnicas proyectistas…………………………………………………………...…7
* Investigación de mercados internacionales…………………………….11
* La ética de la...