Nike

Nike
La mayor empresa
Multinacional
Es una empresa multinacional
estadounidense dedicada al diseño,
Deportiva
desarrollo,
fabricación y

comercialización de calzado, ropa,
equipo, accesorios y otros artículos
deportivos.
Es uno de los mayores proveedores de
calzado y prendas deportivos y un
importante fabricante de material
deportivo,3  con unos ingresos de más
de 24,1 mil millones de dólaresestadounidenses  y una plantilla de
unos 44 000 empleados de todo el
mundo en 2012. La marca  por sí sola
tiene un valor de 10,7 mil millones de
dólares estadounidenses, lo que es la

• La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964  como
Blue Ribbon Sports por Bill J. Bowerman y Philip H.
Knight,5  y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. el 30
de mayo de 1971 . Nike comercializa sus productos
bajosu propia marca, así como bajo Nike Golf, Nike
Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding, Hurley
International y Converse, entre otras.

• Nike también fue dueño de Bauer Hockey (Nike Bauer)
entre 1995 y 2008,

Nike desde un inicio
• Fundada por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight,

graduado en la Universidad de Oregón , cuando
viajó a Japón a fin de obtener la distribución para
Sudáfrica delcalzado Tiger de la firma Onitsuka,
por aquel entonces uno de los más reconocidos.
Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el
nombre en los Estados Unidos de Blue Ribbon
Sports o BRS. No fue hasta mediados de la década
de 1960 que el antiguo entrenador de Knight se
une a la empresa, aportando su filosofía sobre el
deporte y su conocimiento técnico sobre el deporte.
En esa época se fundala marca y Knight se
convierte en la principal fuente de desarrollos para
la compañía.

• Bill Bowerman , entrenador del equipo de

atletismo de la universidad de Oregón,
inventa las zapatillas con suela
• waffle (gofre). Obsesionado por el peso de los
zapatos deportivos, un día derrite caucho en
una waflera y resultaba liviana y con
excelente tracción. Algunos modelos de
zapatillas de los años70: LD-1000, Daybreak,
Oregon Waffle, Nylon Cortez y Waffle Racer.

• Entrados los 70, Nike rompe relaciones con
Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de
calzado en solitario. Knight desarrolla la
estrategia de marketing y coloca a un
representante de la firma que se desplaza
por los equipos y universidades. La marca
gana en popularidad y empieza a
comercializar otros materiales deportivos
comocamisetas y bolsas.

• Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han

creado muchos de impresión y los anuncios
de televisión, y Wieden + Kennedy sigue
siendo la agencia de publicidad principal de
Nike. Fue co-fundador de la agencia Dan
Wieden , quien acuñó el lema ahora famoso
"Just Do It" para una campaña publicitaria
de Nike 1988, que fue elegida por
Advertising Age como una de las consignas
de avisoscinco principales del siglo 20 y
que está consagrado en el Smithsonian
Institución .

• Pila Walt apareció en la primera de Nike

"Just Do It" anuncio, que se estrenó el 1 de
julio de 1988. Wieden atribuye la inspiración
para el lema de "Vamos a hacerlo", las
últimas palabras pronunciadas por Gary
Gilmore antes de ser ejecutado. A lo largo
de la década de 1980, Nike ha ampliado su
línea deproductos para abarcar muchos
deportes y regiones de todo el mundo.

Nike y el Proc. de
Globalización
• La clave del éxito de Nike se resume en 6 puntos clave que

hacen que la empresa sea considerada la mas capitalista
del mundo, una de las mas rentables y la que mejor emplea
el marketing:

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      Compañía 100 por ciento de mercadotecnia.
      Invierte en tecnología.
      Se basa en lospatrocinios.
      No invierte en activos y no fabrica.
      Realiza pedidos a futuros.
      Gasta entre el 7 y 9 por ciento de sus ingresos en
mercadotecnia.

• ¿Que hace que estos seis puntos sean tan beneficiosos para
Nike y que sean posibles aplicarlos para esta empresa? Es
simple lo resumimos en una palabra, GLOBALIZACION.

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• Nike aprovecho primero los avances tecnológicos en las...