Nike

LAURA ARAIGI ACEDO
GESTIÒN DE INTANGIBLES

¿Qué es NIKE?
• Es una empresa multinacional estadounidense
dedicada al:
• Diseño
• Desarrollo
• Fabricacion
• Comercializacion
De calzado, ropa, equipo,accesorios y otros
articulos deportivos

M

O
D
A
C
R
E

Asociaciones de la marca
• A) Símbolo: logo creado en 1971, haciendo
referencia a la diosa griega de la victoria

• B) Segmento: deportistas,aspirantes.
Hombres, mujeres y niños
• C) Cliente: A/B, C+ C 16-45 años, hombre y
mujer

• D) Categoria producto: calzado, ropa y
accesorios
• E) Estilo de vida: orientado al deporte y
bienestar,actitud “JUST DO IT”

• F) Paìs / arèa geografica: 160 paises de todo el
mundo, sede mundial cerca Beaverton,
Oregon

• G) Competidores: Adidas, Puma, Under
Armour

• H) Beneficios cliente: diseñar supropio
producto, gama de distintos productos de
calidad alta, tienes el lazo con celebridades
• I) Uso / aplicación : ropa y calzado deportivo

• J) Atributos producto: personalizado,
tecnología deultima moda, diferente para
cada disciplina, cada individuo diseña su
propio equipo

EL PLUS DE NIKE
Producto basico

Producto real

Producto
aumentado

Vestimenta

Vestimenta para
deporte

Calzasdeportivas
nike

Nike legend 2.0
tight poly

Zapatos

correr

Zapatillas Nike

Zapatillas running
nike free 5.0+ shield

Balon

Jugar basketball

Pelota de basketball Pelota de basketball
nikedominante
nike dominante line
7

K) Celebridades

4 ETAPA
3 ETAPA
2 ETAPA
1 ETAPA
L) PIRAMIDE DE RESONANCIA
DE LA MARCA

1)Primer peldaño: Identidad y Necesidades
• Identificación de la marca: alta,asociándola
con calidad, innovación, diseño, orientada al
logro, personalidades y figuras representativas
del deporte, ganadores y atletas reconocidos y
triunfadores.

2)Segundo peldaño: Desempeño e Imagen• Mente de los consumidores por medio de
asociaciones de marca, tanto intangible como
tangible.
• A) Intangibles: lema “Just do it” y su logo
Las personas deportistas tienen en mente la
marca y los...