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Caso 2 LAS CONTROVERSIAS DE NIKE “Una compañía que ignora su responsabilidad social esta jugando con fuego” afirma una critico de Nike. Otro condena a Nike por glorificar la violencia y el mal gustoy por “no hacer nada por promover valores, principalmente entre jóvenes impresionables”. Los magnates del fútbol internacional echan humo porque Nike esta infectando el fútbol americano con laenfermedad estadounidense de que con el dinero conseguirás lo que sea. Los grupos de derechos humanos acusan a los contratistas de Nike de operar sus fabricas como campos de prisioneros, contratando niños de13 años y tratando a los trabajadores “poco menos que esclavos” Nike niega esos cargos, pero también esta cambiando sus hábitos. Siempre Nike se ha enorgullecido de su imagen radical, rebelde,antisistema. Su insolencia le ha rendido grandes dividendos en Estados Unidos. Pero Nike cree que sus ventas en Estados Unidos esta llegando al tope y que su futuro yace en la arena internacional. En tanto,sus ventas promedian 20 dólares por estadounidense, sus ventas per cápita en Japón son de 4 dólares, de 3 dólares en Alemania y menos de 3 centavos en China. La compañía quiere generar mas de lamitad de sus ingresos en el extranjero para el año 2000. Pero como se expanden sus esfuerzos de marketing en la arena internacional muchas de las decisiones de la compañía son censuradas comoirresponsables. Un anuncio de Nike en la revista Soccer América alardeaba, “Europa, Asia y Latinoamérica: pongan barricadas en sus estadios. Escondan sus trofeos. Inviertan en algo de desodorante. Así como Asia yLatinoamérica han sido aplastadas, así lo será Europa ... el mundo ha sido advertido”. La línea del desodorante no agrado y Nike ha sido visto por muchos como el estadounidense amenazador que rompetradiciones sagradas. El mercado del fútbol soccer ha sido dominado por Adidas, pero Nike lo quiere. En 1994, Nike tenia varias estrellas brasileñas bajo contrato individual. Phil Knight presidente...