Nina
Páginas: 2 (355 palabras)
Publicado: 2 de junio de 2014
El producto
El Producto no es sólo un conjunto de características físicas o técnicas.
Para el consumidor el producto tiene una serie de atributos psicológicos.
La percepción del producto,genera una cierta imagen en la mente del consumidor.
El producto desde el punto de vista técnico. Los atributos técnicos, sus características físicas, y su composición.
El producto desde el puntode vista del consumidor. Analizaremos:
• La imagen. Todo un conjunto de atributos organizados en la mente del consumidor.
• La personalidad del producto. Un aspecto de esa imagen lo constituyela personalidad del producto. Los seres humanos asignamos características humanas a los productos. Así por ejemplo decimos que un producto es masculino o femenino, joven o mayor, conservador oprogresista
• El posicionamiento. Es decir la posición que el producto ocupa en la mente del consumidor en relación a sus competidores. El posicionamiento reduce la imagen a uno o unos pocosatributos claves que el consumidor utiliza cuando decide entre una marca y otra.
Por ejemplo, una cadena de ópticas anuncia sus servicios como algo más que comprar unas gafas. Se anuncian como asesoresde moda.
La diferenciación del Producto
General Motor sobrepaso las ventas de Ford al fabricar diferentes modelos para los diferentes grupos de renta. Distintos modelos de automóviles condistintas marcar y diferentes colores para los diversos niveles de renta.
Cadillac y Buick son dos marcas cada una con sus modelos diferenciados y dirigidos a grupos poblacionales con distinto nivelde ingresos.
Sin embargo sin olvidar el coste, casi todas las empresas compiten diferenciando sus productos.
Para desarrollar la comercialización y el plan de publicidad de unproducto con éxito, tenemos por tanto que preguntarnos:
¿En que es diferente mi producto de los productos de la competencia?
¿Supone esa diferencia alguna ventaja para el consumidor?
¿Conocen...
El Producto no es sólo un conjunto de características físicas o técnicas.
Para el consumidor el producto tiene una serie de atributos psicológicos.
La percepción del producto,genera una cierta imagen en la mente del consumidor.
El producto desde el punto de vista técnico. Los atributos técnicos, sus características físicas, y su composición.
El producto desde el puntode vista del consumidor. Analizaremos:
• La imagen. Todo un conjunto de atributos organizados en la mente del consumidor.
• La personalidad del producto. Un aspecto de esa imagen lo constituyela personalidad del producto. Los seres humanos asignamos características humanas a los productos. Así por ejemplo decimos que un producto es masculino o femenino, joven o mayor, conservador oprogresista
• El posicionamiento. Es decir la posición que el producto ocupa en la mente del consumidor en relación a sus competidores. El posicionamiento reduce la imagen a uno o unos pocosatributos claves que el consumidor utiliza cuando decide entre una marca y otra.
Por ejemplo, una cadena de ópticas anuncia sus servicios como algo más que comprar unas gafas. Se anuncian como asesoresde moda.
La diferenciación del Producto
General Motor sobrepaso las ventas de Ford al fabricar diferentes modelos para los diferentes grupos de renta. Distintos modelos de automóviles condistintas marcar y diferentes colores para los diversos niveles de renta.
Cadillac y Buick son dos marcas cada una con sus modelos diferenciados y dirigidos a grupos poblacionales con distinto nivelde ingresos.
Sin embargo sin olvidar el coste, casi todas las empresas compiten diferenciando sus productos.
Para desarrollar la comercialización y el plan de publicidad de unproducto con éxito, tenemos por tanto que preguntarnos:
¿En que es diferente mi producto de los productos de la competencia?
¿Supone esa diferencia alguna ventaja para el consumidor?
¿Conocen...
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