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INFORME FINAL CONSULTORÍA:

MARKETING III

EMPRESA ZZZZ

INFORME FINAL CONSULTORÍA:
EMPRESA ZZZZ

|Facultad Economía y Negocios U. de Chile| Marketing III |Prof. Leslier Valenzuela

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INFORME FINAL CONSULTORÍA:

EMPRESA ZZZZ

Tabla de Contenido
RESUMEN EJECUTIVO.................................................................................................................... 4
INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA ............................................................................... 5
Información General Unidad de Negocios: Comunicaciones ............................................................. 5
ANÁLISIS DEL ATRACTIVO DE LA INDUSTRIA ......................................................................... 6
Conclusiones y recomendaciones...................................................................................................... 6
ANALISIS DE COMPETITIVIDAD ................................................................................................... 7
Análisis Competencias Centrales y Distintivas .................................................................................. 7
Análisis de la Cadena de Valor......................................................................................................... 7
Coordinación de actividades ............................................................................................................. 8
Sistema de Valor Ampliado: ............................................................................................................. 8
Proveedores:..................................................................................................................................... 8
Partners: ........................................................................................................................................... 8
Estrategia, Propuesta de Valor y Posicionamiento............................................................................. 9
ANÁLISIS DE LA CARTERA PRODUCTO-MERCADO:............................................................... 10
Caracterización Producto-Mercado ................................................................................................. 10
Análisis de crecimiento y participación en el mercado .................................................................... 10Estrategias de crecimiento .............................................................................................................. 10
ANALISIS FODA ............................................................................................................................. 11
PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING ....................................................................................... 121.

Segmentación.............................................................................................................................. 12
1.1.

Macrosegmentación de Mercado .......................................................................................... 12

1.2.

Microsegmentación de Mercado........................................................................................... 13

1.3.

Microsegmentación de Clientes ............................................................................................ 13

2.

Posicionamiento .......................................................................................................................... 15

3.

Propuesta de valor....................................................................................................................... 16

4.

Objetivos: ................................................................................................................................... 17

5.

Estrategias de Marketing ............................................................................................................. 18
5.1.

Políticas de Producto...