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MERCADOTECNIA
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1.- Conceptos de la mercadotecnia.
1.1.- Definición de Mercadotecnia, Según Expertos en la Materia:
1.2.- Análisis Estructural de la Definición de Mercadotecnia:
2.- Las 4-“P” de la mercadotecnia.
2.1 Marketing mix:
2.2.- ¿Cuáles son las Herramientas o Variables de la Mezcla de Mercadotecnia?:
Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresaofrece al mercado meta.
Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.
Plaza: También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes [1]:
Promoción: Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es:informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son las siguientes [1]:
2.3.- De las 4 “p” a las 4 “c”
3.- Producto. (revisar libro introducciòn al marketing pag.71)
Lectura2: Principios y estrategias de marketing
3.1-¿Que es un producto?
3.2 Línea de productos.
3.3 Mezcla de productos.
3.4 Decisiones sobre el producto.
Lectura final:Marketing
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1.- Conceptos de la mercadotecnia.

Actividad de inicio:
pase de lista.
recoger correos electrónicos y adjuntar a documento
1)  Ejercicio  “la MKT y YO” (participación grupal).
2) Autodefinición de mercadotecnia.
3) un día de marcas.
4) MY MIX.
VIDEOS DE INTRODUCCIÓN
Historia de la mercadotecnia
¿Que es mercadotecnia?
1.1.- Definición de Mercadotecnia, Según Expertos enla Materia:
* Para la American Marketing Asociation (A.M.A.): "La mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..." [5].
* Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia":"La mercadotecnia es unproceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" [1].
* Para Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la American Marketing Asociation: "La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización,al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".
* Para Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos del Marketing":"La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades,asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización" [2].

* Para John A. Howard, de la Universidad de Columbia: La mercadotecnia es el proceso de:
*
1. Identificar las necesidades del consumidor.
2. Conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir.
3. Comunicar dichaconceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa.
4. Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor.
5. Comunicar dicha conceptualización al consumidor "[3].
1. Para los consultores Al Ries y Jack Trout, autores del libro "La Guerra de la Mercadotecnia": El término mercadotecniasignifica "guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al analisis de cada "participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para explotarlas y defenderse de ellas. [3].

En síntesis. La mercadotecnia es un sistema total de actividades que incluye un...