NIVEA EN TURQUIA

CONCLUSIÓN
Turquía muestra un gran potencial de crecimiento y supone un mercado de gran atractivo para la Marca de Nivea.
Aunque es un mercado bastante fragmentado, con una amplia oferta deproductos para todo tipo de consumidores, las grandes multinacionales de cosméticos y de productos para el cuidado personal controlan el mercado de productos de consumo y a su oferta se suma la legislacióncomo las barreras de acceso (un arancel del 0%) son favorables a la entrada de productos cosméticos extranjeros y especiales europeos.
Tras la crisis de 2088, Turquía presenta un crecimientoeconómico positivo y estable.
Además, su numerosa población, en su mayoría joven y urbana, la emergente clase media con un poder adquisitivo cada vez mayor y el nivel de consumo de cosméticos, aún bajo sise compara con el de otros países europeos, auguran un crecimiento del sector ene l medio plazo.
Otro fuerte impulso que recibirá el sector es el creciente poder adquisitivo de las mujeres que seincorporan a la vida laboral y la mayor preocupación de los hombres por su imagen personal.
Si bien las grandes multinacionales están presentes en el mercado turco a través de joint ventures o acuerdosde licencia con empresas turcas, para las empresas medianas es más recomendable acceder a este mercado a través de un importador autorizado.
Las marcas francesas y alemanas de cosméticos poseen granprestigio en Turquía, sin embargo, dado el tamaño del mercado y el crecimiento esperado del sector.
El Número de empresas manufactureras de cosméticos y de productos de cuidado e higiene personalregistradas en el Ministerio de Salud de Turquía es de 1,372. Según los datos oficiales, el sector de empleo a 14,000 personas y las empresas se sitúan en su mayoría en la ciudad de Estambul y susalrededores.
En consonancia con el reciente crecimiento económico de Turquía, el consumo y la producción de cosméticos y de productos de cuidado personal están creciendo rápidamente. El número de...