Nivea - Investigación De Mercado

IUNP CARRERA: PUBLICIDAD Y MERCADEO
MATERIA: ESTUDIO DE MERCADO I SEMESTRE: QUINTO
TALLER Nº 1
NIVEA: Lasinvestigaciones de mercado llevan a la consistencia en Marketing.
PREGUNTAS:

1.- Analice el papel de las investigaciones de mercado para ayudar a Nivea.
En el mercado de hoy, los productos sontan homogéneos en sus componentes físicos que el consumidor se siente indiferente a la hora de elegir una marca. Para solucionar esto la empresa de productos NIVEA, a través del departamento demarketing y utilizando la herramienta de la publicidad así como una amplia investigación de mercados, tiene como reto lograr que el mercado estadounidense perciba sus productos distintos a otros, y sobre todoconseguir diferenciar su marca de las demás atreves del posicionamiento de las mismas. Por lo que la decisión tiene que ser tomada por jefe del departamento de marketing.

2.- Defina el problema dedecisión de la administración de Nivea.
Nivea pretende adaptarse a todo tipo de consumidores y a las diferentes características de cada grupo de ellos.
Para lograr el reto planteado anteriormentela empresa cuenta con el uso de una amplia investigación de mercados, para ello debe de tomar en cuenta algunos puntos mercadológicos que son base principal para lograr penetrar en el mercadoestadounidense. Así como:
* Identificar las características y necesidades del mercado a través de una segmentación, para conocer sus preferencias en el cuidado de la piel.
* Determinar la influencia delos mensajes publicitarios actuales de Nivea, y el impacto hacia la cultura estadounidense.
Si existe un mensaje de comunicación adecuado a la cultura estadounidense que identifique las necesidadesy características del mercado, este conducirá a una satisfacción y por lo tanto a una compra repetida del producto generando consumidores actuales y potenciales.

3.- ¿Cuáles son los hechos...