Nivea


Lunes 8 Julio 2013




TABLA DE CONTENIDO



1. INTRODUCCIÓN

Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve está en constante relación con los elementos del Marketing ya que requiere de la creación de ideas, bienes o servicios, y la determinación de la distribución, precio y comunicación más adecuados de tal forma que se promuevan intercambios entre unaorganización y unos individuos, satisfaciendo los objetivos de ambos. Es por esto que las empresas que quieren empaparse de éxito hoy tienen que darle una gran importancia al marketing que no es solamente publicidad. En el marketing se incluye el diseño del producto, su distribución, su precio, la publicidad, el análisis de las audiencias, entre otros.
Dada esta importancia en la vida de lasempresas es que el presente trabajo tiene por objetivo aplicar y analizar los conceptos de Marketing, para lo que se propone la creación de un producto innovador bajo una marca conocida y a la vez la producción de un comercial pensado en que podría ser publicitado por televisión. Para esto es necesario conocer a fondo el mercado en que se desarrolla, las técnicas, modelos de negocio y el tipo depublicidad, entre otros tanto elementos que se describirán en detalle junto con los propuestas de marketing para el nuevo producto.
La empresa escogida es Nivea una de las marcas de cuidado de la piel con mayor aceptación y confianza entre los consumidores de todo el mundo y perteneciente a la compañía Beiersdorf S.A. la cual es propietaria de otras 5 marcas: Eucerin, La Prairie, Liposán/Labello, 8×4 yHansaplast/Elastoplast. El diseño y análisis del nuevo producto se hará bajo una de las tantas categorías de Nivea, que es desodorantes.



2. MARCO TEÓRICO

2.1 Historia de la Empresa
La empresa Beiersdorf, comienza con el título de patente del farmacéutico Paul C. Beiersdorf el 28 de marzo de 1882, describiéndose un procedimiento para la fabricación de esparadrapos medicinales, marcandoel comienzo del desarrollo de una empresa creando marcas innovadoras con un alto nivel de calidad. 
En el año de 1890 el farmacéutico Dr. Oscar Troplowitz, adquiere el laboratorio de Paul Beiersdorf, reconociendo rápidamente las oportunidades que se encuentran en los productos que ayudan en forma efectiva a solucionar problemas de la vida diaria. Con espíritu creativo de investigador y un marcadosentido de las necesidades del consumidor, desarrolla productos que marcan nuevas pautas. 
Aparte de toda una serie de nuevos productos, como el primer labial para el cuidado de los labios Labello y la primera pasta dentífrica Pebeco, la más importante innovación fue el desarrollo de una crema cosmética totalmente nueva en su tipo, en el año de 1911, la que gracias a su emulsión estable,permanece inalterable durante años: Nivea.
 El desarrollo de Nivea, Leukoplast y Citoplast, da comienzo a las divisiones comerciales en las que se concentra Beiersdorf en la actualidad a nivel mundial: Cosmed, Medical y Tesa, las cuales ocupan posiciones líderes en las categorías de productos para el cuidado y protección de la piel, curación de heridas y cintas adhesivas técnicas.
El hecho de que esteconcepto no tiene límites geográficos fue demostrado ya rotundamente con Leukoplast, Nivea y Tesa, los cuales en poco tiempo ya estaban disponibles en los cinco continentes, imprimiendo su sello al desarrollo de Beiersdorf como empresa de orientación internacional.
2.2 Visión
Ser la Compañía líder en Cuidado de Piel, Dermocosmética y Primeros Auxilios.
2.3 Misión
Ofrecer productos de consumoque cumplan con el desempeño ofrecido para el cuidado de la gente, que satisfagan sus necesidades con una buena relación costo – beneficio, como también un portafolio adecuado de productos, con el apoyo y la asesoría necesarios, para entregar  las cantidades requeridas en tiempo oportuno.A demás, de Propender un desarrollo sostenible del negocio, a través de procesos de fabricación limpios y...