Niveles De Segmentacion

NIVELES DE SEGMENTACION

-MarKetiing DE SEGMENTOS:
Segmento: grupo de consumidores q comparten necesidades y deseos .
segmentar: dividir un mercado en grupos diferentes entre si, para analizar yseleccionar seg. objetivo y para ofrecer una oferta comercial adecuada dentro de ese contexto.
tiene ventajas sobre el mk d masas, adaptabilidad y flexibilidad
-MK DE NICHOS
es un grupo muy pequeñoque busca un conjunto de beneficios homogéneo.
subsegmento: diferenciación y especialización, menos competencia.
esto supone precios mas elevados, lealtad.
-MK LOCAL
se adapta a las caractparticulares del entorno local en cada situación.
- mk d bases: crea experiencias en el entorno habitual del consumidor.
- mk de experiencias
los costes son mas altos.
- IVIDUALIZADO
se adapta a lascaract del individuo, es un mk personalizado
el cliente diseña su propia oferta en función de sus necesidades.
es necesario la automatización y adaptación de la información.
es compatible con el mkde masas

- VARIABLES DE SEGEMENTACION
-SEGMENTACION GEOGRAFICA
-SEGMENTACION DEMOGRAFICA
-SEGMENTACION CORPORAMENTAL
-SEGMENTACION DE MERCADOS ORGANIZACIONALES

- DEF. PUBLICO OBJETIVO: paraque la segmentacion sea eficaz, el segmento tiene que ser medible, sustancial, accesibe, diferenciable y accionable.

-VALORACION DE LAS ORGANOZACIONES EN EL MERCADO
dependen del atractivo, esdecir, volumen, crecimiento, rentabilidad, economías de escala.
-CONCENTRACION EN UN SEGMENTO
-ESPECIALIZACION SELECTIVA: se centra en varios segmentos en función de sus recursos.
-ESPECIALIZACIONPRODUCTO: un producto para varios segmentos (problema de obsolescencia)

- -ESPECIALIZACION DE MERCADO: el objetivo es un grupo de consumidores a los que se les ofrece distintos productos
-COBERTURATOTAL DE MERCADO: tratamiento de todos los consumidores ofreciendo gran variedad de productos.
- mk diferenciado:
- mk no diferenciado
segmentación secuencial: es atacar segmento por segmento, seria...