niveles socioeconomicos de amai

Historia

Desde la creación de la AMAI, una de sus preocupaciones y ocupaciones fundamentalmente fue la de definir un conjunto de Niveles Socioeconómicos que se convirtieran en el estándar de la industria, así como a de establecer una regla que permitiera asignar cualquier hogar al nivel que le correspondiera.
Antes de proceder a cualquier definición o planteamiento de reglas, se establecióun marco de referencia para los trabajos que iban a ser emprendidos. Esto es, se determinó que todos los esfuerzos que se fueran a llevar a cabo se centrarían sobre población residente en áreas urbanas y en localidades de 50,000 o más habitantes.
En cuestión de corto tiempo los miembros de la Asociación llegaron al acuerdo de estratificar a la población-objetivo en 6 niveles socioeconómicos, locuales fueron les fueron nombrados con letras. Así es que a partir de ese momento se hizo moneda de cuño corriente el hablar de los niveles “AB, C+,C, D+,D y E”. En realidad estas siglas ya eran de uso más o menos común, aunque no necesariamente todo mundo las operaba de la misma forma.
La decisión de tomar con base 6 niveles se vio positiva, dado que permitía la agrupación de algunos deellos, para así poder reconstruir otras estratificaciones que eran, y siguen siendo muy usadas en nuestro ámbito de acción, tales como la empleada por Nielsen o IBOPE.
La siguiente preocupación, la de determinar una regla de asignación, ha sido mucho más compleja de resolver. Basta mencionar que a lo lardo de 5 años la Asociación, a través de su comité de NSE, ha venido haciendo estudios y pruebas quecondujeron a generar reglas: la primera que fue anunciada en 1994, y prevaleció hasta mediados de 1997, estaba basada en una combinación lineal de variables cuyo resultado final se expresaba en un cierto puntaje para cada caso, y dependiendo del puntaje alcanzado se asignaba a un nivel socioeconómico particular.
Después de pruebas y análisis correspondientes, el Comité de NivelesSocioeconómicos arribo a una situación donde se obtuvo:
El establecimiento de una regla corta de solo 6 variables, que satisfacía la necesidad de poder contar con elementos mínimos que permitieran una siga nación de niveles socioeconómicos directamente en “campo”. A esta regla se le bautizo como 6x4, ya que con solo 6 variables es posible asignar hasta 4 diferentes niveles socioeconómicos: AB/C+, el C, el D+y el D/E.

Características de la regla 6x4
México se han clasificado a los hogares en seis NSE. Esta clasificación se hereda del hogar al individuo. Hoy en día se cuenta con una regla ágil que permite la clasificación al momento de levantar las entrevistas. Características
El algoritmo de esta regla permite:
1 ser aplicado tanto en entrevistas en el hogar
2 en lugares de afluencia
3 porteléfono
4 Las variables preguntadas son poco intrusivas
5 generan poca desconfianza
6 tienen un bajo índice de no-respuesta.

CARACTERÍSTICAS DE LOS 6 NSE
NSE A/B
El perfil educativo y ocupacional del jefe de familia, llega a licenciatura o mayor a este; generalmente son empresarios, gerentes, directivos o destacados profesionistas.
El perfil del hogar, son departamentos de lujo con masde 6 habitaciones de 2 a 3 baños completos, cuentan con personal de servicio y sus hijos estudian en colegios privados o en el extranjero.
El artículo que más destaca son carros de lujo propios.
Los servicios que contrata son seguros de vida, cuenta con más de dos tarjetas de crédito y con una cuenta de cheques.
Se entretenimiento es en clubs privados, cuentan con casas de campo viajan enavión, van a centros turísticos de alto nivel al menos una vez por año.

NSE C+
El perfil educativo y ocupacional del jefe de familia, este llega a licenciatura o preparatoria, son gerentes o ejecutivos de grandes empresas o manejan empresas pequeñas o medianas.
El perfil del hogar, son casas o departamentos propios con 5 habitaciones, tienen servidumbre, cuentan con 1 o 2 baños y sus hijos...